Google core update: verkeer gedaald? Zo vind je de oorzaak

Daalt je verkeer rond een Google core update, wacht dan tot de uitrol klaar is en vergelijk in Search Console de week erna met de week ervoor. Zakken je posities op veel pagina's tegelijk, dan is de update de waarschijnlijke oorzaak. Blijven de vertoningen gelijk en dalen alleen de klikken, kijk dan naar AI-overzichten. Valt een pagina abrupt weg, zoek het in de techniek. En sluit altijd eerst seizoen en meetfouten uit.

Wat een Google core update is, en wat niet

Een core update is een brede aanpassing van de systemen waarmee Google zoekresultaten rangschikt. Google doet dat een paar keer per jaar en kondigt de grote updates aan op het Google Search Status Dashboard. Zo'n update richt zich niet op jouw website en ook niet op één branche. Google herweegt hoe het kwaliteit en relevantie beoordeelt, en daardoor schuiven pagina's omhoog en omlaag.

Een daling na een core update is dus geen straf. Er is niets kapot en je hebt geen regel overtreden. Google vindt op dat moment dat andere pagina's beter bij dezelfde zoekvraag passen. Dat is iets anders dan een spam update, die wél gericht is op websites die het spambeleid overtreden. En ook iets anders dan een handmatige actie, waarbij een medewerker van Google je site heeft beoordeeld en je een melding krijgt.

Het verschil is belangrijk, omdat de aanpak per soort anders is. Bij een core update ga je je pagina's inhoudelijk beoordelen. Bij een spam update of handmatige actie ga je iets opruimen. En bij een kleine schommeling doe je meestal helemaal niets.

Welke core updates waren er in 2026?

In 2026 heeft Google tot nu toe twee core updates uitgerold, in maart en in mei. Daarnaast waren er vier spam updates en een aparte update voor Discover. Dit is de stand op het Google Search Status Dashboard op 15 oktober 2026:

Zoek je op "google core update september 2026": die was er niet. In september begon wel een spam update, die tot 8 oktober doorliep. Daalde je verkeer eind september of begin oktober, dan is dat de update om naast je cijfers te leggen. De core update daarvoor was die van mei, en de laatste van 2025 liep in december.

Het dashboard is de vaste plek waar Google updates bevestigt. Veel blogs schrijven bijna dagelijks over een "nieuwe update", op basis van schommelingen in meetinstrumenten van SEO-bedrijven. Dat kan een aanwijzing zijn, maar het is geen bevestiging. Leg je cijfers alleen naast data die je zeker weet.

Verkeer gedaald? Vijf oorzaken die op een update lijken

Niet elke daling die samenvalt met een update, komt door die update. Google noemt zelf een rijtje oorzaken voor minder zoekverkeer in zijn gids over het onderzoeken van een daling in zoekverkeer. Aangevuld met meetfouten en AI-overzichten loop ik ze in deze volgorde na, omdat de eerste drie het snelst uit te sluiten zijn.

1. Een meetfout. Daalt je verkeer in Google Analytics, maar niet in Search Console? Dan heb je waarschijnlijk geen bezoekers verloren, maar meet je ze niet meer. Een nieuwe cookiebanner, een verdwenen tag of een plugin-update kan dat veroorzaken. Hoe je dat controleert, staat in GA4 instellen.
2. Een technisch probleem. Vallen een paar pagina's ineens naar bijna nul, dan zijn ze vaak uit de index verdwenen. Denk aan een vergeten noindex, een blokkade in robots.txt of serverfouten. Het stappenplan staat in website niet zichtbaar in Google. Heb je net een nieuwe website live gezet, kijk dan eerst naar je redirects: dat lees je in website migreren zonder SEO-verlies.
3. Seizoen of minder vraag. Een tuinbedrijf heeft in oktober minder zoekverkeer dan in april, update of niet. Vergelijk met dezelfde periode vorig jaar en kijk in Google Trends of de zoekvraag zelf is gedaald.
4. Veranderde zoekresultaten. Blijven je vertoningen gelijk en dalen alleen je klikken, dan staat er waarschijnlijk iets boven je resultaat dat het antwoord al geeft, zoals een AI-overzicht. Hoe je dat meet, lees je in AI-overzicht in Google.
5. De update zelf. Zakken je posities op veel pagina's en zoekvragen tegelijk, en begint dat binnen de uitrolperiode, dan is de update de meest waarschijnlijke verklaring.

Er is nog een zesde, minder bekende: een fout of wijziging in de rapportage van Google zelf. Google houdt in de Search Console Help een pagina bij met bekende gegevensafwijkingen. Een voorbeeld van dit jaar: door een fout in de registratie telde Search Console de vertoningen van 13 mei 2025 tot 27 april 2026 niet goed. Na het herstel zagen veel websites minder vertoningen, en daardoor ook een andere CTR en gemiddelde positie. Klikken waren volgens Google niet geraakt. Niets aan de hand dus, behalve een grafiek die schrok.

Zo maak je de vergelijking in Search Console

De meeste paniek ontstaat door een vergelijking met de verkeerde periode. Zo maak je er een die wel iets zegt:

1. Noteer de data van de update. Start en einde, van het Status Dashboard.
2. Wacht tot de uitrol klaar is, en dan nog een week. Dat is ook het advies in de uitleg van Google over core updates. Tijdens de uitrol springen posities soms heen en weer.
3. Open Prestaties en dan Zoekresultaten. Klik op de datumfilter, kies Vergelijken en zet de week na de uitrol tegenover de week vóór de start. Gebruik dezelfde weekdagen, want maandag en zaterdag verschillen.
4. Zet alle vier de statistieken aan. Klikken, vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie. Het patroon tussen die vier vertelt meer dan elk cijfer los.
5. Ga naar het tabblad Pagina's en sorteer op het verschil in klikken. Is het één pagina, een groep pagina's of de hele site?
6. Kijk op het tabblad Zoekopdrachten welke vragen je bent kwijtgeraakt. Zijn het vragen die klanten opleveren, of vragen waar je toevallig op stond?
7. Controleer zoektype en apparaat. Zet het zoektype op Web, en bekijk mobiel en desktop apart.
8. Maak een tweede vergelijking: de afgelopen drie maanden tegenover dezelfde periode vorig jaar. Zo filter je seizoen eruit. Kijk daarbij vooral naar klikken, door de fout in de vertoningen die hierboven bij de zesde oorzaak staat.

Sinds eind 2025 kun je in de prestatiegrafiek ook eigen notities zetten, de annotaties. Zet er een op de start van elke update en op de dag van grote wijzigingen aan je site, zoals een nieuw thema of een migratie. Over een half jaar weet je dan nog precies wat er wanneer gebeurde. Wil je meer uit dat rapport halen, lees dan Google Search Console: het Prestaties-rapport.

Wat het patroon je vertelt

Google geeft zelf het onderscheid tussen klein en groot. Van positie 2 naar 4 is een gewone schommeling, en dan raadt Google af om pagina's die goed werken om te gooien. Van positie 4 naar 29 is een grote daling, en dan is een grondige beoordeling op zijn plaats.

Een rekenvoorbeeld om het patroon te herkennen. Stel: een uitlegpagina op je site had in de week voor de update 1.200 vertoningen en 60 klikken, op een gemiddelde positie van 3. In de week na de uitrol zijn dat 1.150 vertoningen en 25 klikken, op positie 3,2. Je positie is nauwelijks veranderd, je klikken zijn meer dan gehalveerd. Dan is de update waarschijnlijk niet de oorzaak, maar wat er boven je resultaat is verschenen. Zak je in hetzelfde voorbeeld naar positie 14, dan is het een ander verhaal.

Wat je juist níet moet doen tijdens een uitrol

Een daling voelt urgent, en dan wil je iets doen. Dit zijn de reflexen die meer kapotmaken dan ze oplossen:

• Ingrijpen terwijl de update nog loopt. Je weet nog niet waar je uitkomt. Wat op dag drie een daling lijkt, kan op dag twaalf herstellen.
• Pagina's massaal verwijderen. Google noemt verwijderen een laatste redmiddel. Een pagina die nu daalt, kan prima de basis zijn voor een betere versie.
• Trucjes uit de SEO-folklore. Meer woorden, het zoekwoord vaker herhalen, overal een FAQ onder: Google zegt zelf dat het geen voorkeur heeft voor een aantal woorden, en zulke snelle ingrepen helpen niet.
• De datum aanpassen zonder echte update. Google vraagt in zijn eigen checklist voor nuttige content letterlijk of je data verandert om pagina's vers te laten lijken. Werk een pagina echt bij, of laat de datum staan.
• Links kopen om te compenseren. Dat is precies wat een spam update wél afstraft. Hoe je wel aan links komt, lees je in linkbuilding: verdienen in plaats van kopen.
• Tegelijk een redesign of migratie doen. Dan weet je nooit meer welke verandering wat deed.

Herstel na een core update: zo beoordeel je je pagina's

Is de daling groot en blijft hij na een paar weken staan, dan is het tijd om je pagina's eerlijk te bekijken. Google adviseert om dat voor je website als geheel te doen, niet alleen voor de pagina die daalde. Een paar vragen uit de checklist van Google voor nuttige content, vrij vertaald:

• Geeft de pagina eigen informatie, ervaring of analyse, of is het een herschrijving van wat anderen al zeggen?
• Is duidelijk wie de pagina schreef en waarom die persoon er verstand van heeft?
• Is de informatie actueel en klopt ze nog?
• Heeft de lezer na het lezen genoeg, of moet hij verder zoeken?
• Zou je de pagina zelf aanraden aan een klant of collega?

Daarna kijk je naar wat er nu wél bovenaan staat voor de zoekvragen die je kwijt bent. Is dat een ander soort pagina? Stonden er eerst uitlegartikelen en nu webshops of vergelijkers, dan is de zoekintentie verschoven en win je het niet met een betere tekst van hetzelfde type. Google raadt ook aan om iemand die niet bij je bedrijf betrokken is, naar je pagina's te laten kijken. Je eigen tekst lees je altijd milder dan een ander.

Begin bij de pagina's die klanten opleveren. Niet elke verloren klik is verloren omzet. Een blog over een algemene vraag die nooit een aanvraag opleverde, kan wachten. Je dienstenpagina of je best verkopende categorie niet.

Verwacht geen snel resultaat. Volgens Google kan het enkele maanden duren voordat de systemen zien dat een site structureel beter is, en soms zie je het pas bij de volgende core update. Een garantie dat je terugkomt, geeft Google niet. Welke dingen voor een mkb-site het meeste opleveren, staat in hoe kom ik bovenaan in Google.

Geraakt door een spam update?

Viel je site hard terug tijdens een spam update, kijk dan eerst in het rapport Handmatige acties en het rapport Beveiligingsproblemen. Loop daarna je eigen werkwijze eerlijk na. Heb je ooit links gekocht, op grote schaal pagina's laten genereren, of pagina's per plaatsnaam met dezelfde tekst? Is je WordPress-site misschien gehackt en staan er spampagina's op die je zelf niet ziet? Een site:-zoekopdracht op je eigen domein laat die vaak snel zien. Ruim op wat niet deugt. Google zegt dat herstel na een spam update maanden kan duren.

Conclusie: eerst de oorzaak, dan pas de oplossing

Een Google core update is geen straf, maar een herweging. Wacht tot de uitrol klaar is, vergelijk in Search Console de week erna met de week ervoor en lees het patroon tussen klikken, vertoningen en positie. Sluit eerst meetfouten, techniek, seizoen en AI-overzichten uit. Pas als het echt de update is, beoordeel je je pagina's, en dan inhoudelijk en zonder paniek.

Wil je een specialist laten meekijken, lees dan eerst wat je mag verwachten in SEO uitbesteden. Wil je weten wat een website met een goede SEO-basis bij mij kost? Download dan de prijslijst.