AI-content en Google: wanneer wordt het spam?

Google straft AI-content niet af omdat er AI aan te pas kwam. Het wordt spam als je veel pagina's maakt met als hoofddoel hoger te ranken, zonder dat ze iets toevoegen voor de lezer. Google noemt dat scaled content abuse, en het maakt niet uit of een tool of een mens die pagina's schreef. Sinds 1 oktober 2026 zegt Google er ook uitdrukkelijk bij: controleer alle AI-content met de hand op feiten, ook titels, metabeschrijvingen, alt-teksten en structured data.

Wat Google zegt over AI-content: het gereedschap is niet het probleem

Google beoordeelt een pagina op wat hij de lezer oplevert, niet op de manier waarop hij is gemaakt. AI gebruiken voor je teksten is dus niet verboden. In de richtlijnen over generatieve AI zegt Google zelfs dat AI kan helpen bij onderzoek en bij het structureren van eigen content. De grens ligt elders: wie AI gebruikt om veel pagina's te maken die niets toevoegen, kan het spambeleid overtreden.

In SEO blog schrijven, website teksten laten schrijven en ChatGPT voor ondernemers noem ik die regel kort. Hier werk ik hem uit: wat Google precies onder spam verstaat, welke situaties uit het mkb er wel of net niet onder vallen, en hoe je AI gebruikt zonder over de grens te gaan.

Wat er op 1 oktober 2026 veranderde

Google werkte de richtlijn over generatieve AI bij op 1 oktober 2026. De kern van de aanpassing: taalmodellen voorspellen welke woorden waarschijnlijk volgen, ze zoeken geen feiten op. Daardoor kunnen ze dingen verzinnen. Google vraagt daarom om alle AI-content vóór publicatie met de hand te controleren op juistheid. Dat geldt ook voor de onderdelen die je niet als tekst ziet, maar die wel in de zoekresultaten verschijnen:

• de paginatitel (het <title>-element);
• de metabeschrijving;
• structured data;
• alt-teksten bij afbeeldingen.

Daarnaast raadt Google aan om lezers context te geven over hoe een tekst is gemaakt, en om AI-beelden te voorzien van metadata die laat zien dat ze met AI zijn gemaakt. Voor webshops in Google Merchant Center gelden aparte regels: AI-titels en -beschrijvingen lever je daar apart aan, gemarkeerd als AI-gegenereerd.

Een nieuwe straf is het niet. Het spambeleid zelf veranderde op die datum niet. Wat wel verandert: "ik wist niet dat de AI dat verzon" is nooit een excuus geweest, en nu staat het zwart op wit.

Wat is scaled content abuse precies?

Scaled content abuse is een van de vormen van spam in het spambeleid van Google. Vrij vertaald: je maakt veel pagina's met als hoofddoel de zoekresultaten te beïnvloeden, niet om mensen te helpen. Het gaat meestal om grote hoeveelheden tekst zonder eigen inhoud, die lezers weinig of niets opleveren. Hoe die tekst is gemaakt, doet er niet toe.

Google geeft vijf voorbeelden:

1. Met generatieve AI of vergelijkbare tools veel pagina's maken zonder meerwaarde voor gebruikers.
2. Feeds, zoekresultaten of andermans content overnemen om er veel pagina's van te maken, ook als je de tekst automatisch herschrijft met synoniemen, vertaalt of op een andere manier verhult.
3. Stukken van verschillende webpagina's aan elkaar plakken zonder iets toe te voegen.
4. Meerdere websites opzetten om te verbergen hoeveel van zulke content je maakt.
5. Veel pagina's maken die voor een lezer nauwelijks iets betekenen, maar wel zoekwoorden bevatten.

Twee woorden zijn hier het belangrijkst: hoofddoel en meerwaarde. Honderd pagina's is niet vanzelf spam. Honderd pagina's die alleen bestaan om op honderd zoekwoorden te verschijnen, wel.

Twee verwante regels uit hetzelfde beleid kom je bij het mkb vaak tegen. Doorway abuse gaat over pagina's die je per stad of regio maakt en die bezoekers allemaal naar dezelfde plek sturen. En thin affiliation gaat over pagina's met de productteksten van een ander, zonder eigen inhoud, plus een link naar een webshop.

Google spoort overtredingen op met automatische systemen, waaronder het AI-systeem SpamBrain, en waar nodig met beoordeling door mensen. Een site die het beleid overtreedt, kan lager komen te staan of helemaal uit de resultaten verdwijnen.

Vier mkb-situaties: over de grens of net niet

Het spambeleid is abstract. Zo ziet het eruit bij vier situaties die in het mkb vaak voorkomen, als plan of als vraag.

Honderd plaatsnaampagina's

"Loodgieter Vught", "Loodgieter Rosmalen", "Loodgieter Boxtel": met AI heb je in een middag een pagina voor elke plaats in de provincie. Zijn die pagina's op de plaatsnaam na gelijk, dan zit je midden in het voorbeeld dat Google zelf geeft bij doorway abuse. Dat AI de zinnen per pagina een beetje varieert, verandert daar niets aan. Een andere formulering is geen andere inhoud.

Een lokale pagina werkt wel als hij iets vertelt wat alleen voor die plaats geldt: een vestiging, uitgevoerde projecten in die buurt, of de manier waarop je daar werkt. Heb je dat niet, dan is één goede pagina over je werkgebied beter. Meer over kopieën van je eigen tekst lees je in duplicate content.

Een AI-woordenlijst van 500 begrippen

Het idee klinkt slim: een lijst zoekwoorden uit een tool halen en voor elk begrip een pagina laten schrijven. De uitkomst is meestal vijfhonderd definities die ook in elk woordenboek staan. Geen enkele pagina is beter dan wat er al is, en samen vormen ze precies wat Google omschrijft als veel pagina's zonder meerwaarde.

Een woordenlijst is wel nuttig als hij over jouw vak gaat en uitleg geeft die je klanten echt helpt: wat het begrip betekent voor hun situatie, een voorbeeld uit de praktijk en wanneer het voor hen relevant is. Dat zijn er dan eerder dertig dan vijfhonderd. Wil je toch op grote schaal pagina's maken vanuit een database, lees dan eerst programmatic SEO. Daar gaat het over wanneer dat wel werkt.

Bulk-productteksten

Een webshop met tweeduizend producten en alleen leveranciersteksten heeft een echt probleem. AI lijkt de oplossing: laat de tekst herschrijven en klaar. Maar een herschreven leverancierstekst voegt niets toe. Google noemt automatisch herschrijven met synoniemen zelfs letterlijk als voorbeeld. De tekst is anders, de inhoud niet.

AI wordt pas nuttig als je het voedt met informatie die alleen jij hebt: je eigen specificaties, maten, klantvragen en ervaringen uit je klantenservice. Hoe je dat aanpakt, en welke regels Google Merchant Center stelt aan AI-teksten, lees je in productteksten met AI.

Elke dag een AI-blog

Een blog per dag publiceren is met AI geen kunst. Het risico is dat je onderwerpen kiest omdat er zoekvolume op zit, niet omdat je er iets over te zeggen hebt. Na een paar maanden heb je een blog vol stukken die allemaal op de top 5 van Google lijken. Geen van die stukken trekt echte lezers. En Google raadt bij een daling aan om je site als geheel te beoordelen, niet alleen losse pagina's.

Mijn advies is altijd hetzelfde: liever tien sterke pagina's dan honderd lege. Publiceer minder, en zorg dat elk stuk iets bevat wat alleen jij kunt schrijven.

Wat de vier spam updates van 2026 laten zien

Google past zijn spamsystemen voortdurend aan. Bij een grotere verbetering kondigt het een spam update aan op het Google Search Status Dashboard. In 2026 waren dat er vier (stand oktober 2026):

Drie dingen vallen op. Ten eerste het tempo: vier spam updates in zeven maanden. Ten tweede noemt Google op het dashboard per update geen doelwit. Je kunt dus niet afleiden dat de update van september "over AI ging". Wat je wel weet: elke spam update maakt de systemen beter in het herkennen van wat al in het beleid stond. Ten derde: herstel kost tijd. Volgens Google kan het maanden duren voordat de systemen zien dat een site zich weer aan het beleid houdt.

Zie je een daling rond een van deze data, sluit dan eerst andere oorzaken uit. Een meetfout, een technische wijziging of een core update kan op een spamprobleem lijken. Hoe je dat uitzoekt, lees je in Google core update.

Zo gebruik je AI zonder over de grens te gaan: wie doet wat

Het verschil tussen een bruikbare AI-tekst en spam zit zelden in de tool. Het zit in wat er vóór en na het schrijven gebeurt. Deze verdeling raad ik aan:

De controlestap kun je met AI wel sneller maken. Niet door AI te vragen of de tekst klopt, maar door het de beweringen te laten opsommen die jij moet nakijken:

Hieronder staat een tekst die ik wil publiceren. Zet alle feitelijke beweringen in een genummerde lijst: cijfers, prijzen, datums, namen van functies, wetten en regels, en uitspraken over wat een product kan. Geef bij elke bewering aan waar ik die kan controleren. Beoordeel niet zelf of ze kloppen en verbeter de tekst niet.

Die lijst loop je daarna zelf na, bij voorkeur bij de officiële bron. Zo blijft de AI een hulpmiddel en ligt het oordeel bij jou.

Checklist: is deze pagina het publiceren waard?

Stel jezelf deze vragen voordat je een pagina live zet die (deels) met AI is gemaakt. Is het antwoord bij een van de eerste drie nee, dan publiceer je hem niet.

• Zou ik deze pagina ook maken als Google niet bestond?
• Staat er iets in wat niet al in de top 5 van Google staat: een eigen voorbeeld, cijfer, werkwijze of ervaring?
• Heb ik alle feiten, prijzen, datums en namen gecontroleerd bij de bron?
• Kloppen de titel, de metabeschrijving en de alt-teksten met wat er echt op de pagina staat?
• Is duidelijk wie de pagina schreef en waarom die persoon er verstand van heeft?
• Lijkt deze pagina niet sterk op een andere pagina van mijn eigen site?
• Zou ik deze pagina zonder aarzelen naar een klant sturen?

Geraakt door een spam update? Zo ruim je op

Zakte je site hard weg tijdens een spam update, kijk dan eerst in Search Console bij Handmatige acties. Staat daar een melding, dan heeft een medewerker van Google je site beoordeeld. Je ziet welk deel van het beleid je overtreedt. Na het opruimen dien je een verzoek tot heroverweging in.

Staat er niets, dan is de daling automatisch. Dan loop je zelf eerlijk na wat je de afgelopen jaren hebt gepubliceerd:

1. Maak een lijst van pagina's die je in bulk hebt gemaakt. Plaatsnaampagina's, woordenlijsten, automatisch vertaalde of herschreven teksten.
2. Kijk per groep in Search Console wat ze opleveren. Pagina's zonder klikken en zonder aanvragen zijn de eerste kandidaten.
3. Kies per pagina: verbeteren, samenvoegen of weghalen. Verbeteren als er een echte vraag achter zit. Samenvoegen als meerdere pagina's hetzelfde zeggen. Weghalen of buiten Google houden met een noindex als de pagina alleen voor zoekmachines bestond. Dat laatste raadt Google ook zelf aan.
4. Stop met het proces dat deze pagina's maakte. Opruimen heeft weinig zin als er volgende week weer vijftig bij komen.

Daarna is het wachten. Google geeft geen termijn, alleen dat het maanden kan duren. Een garantie dat je terugkomt op je oude posities is er niet.

Conclusie: AI voor het schrijfwerk, een mens voor de meerwaarde

Google heeft geen probleem met AI-content. Google heeft een probleem met pagina's die alleen bestaan om te ranken. Of die met AI, door een tekstbureau of door een stagiair zijn geschreven, maakt niet uit. Sinds 1 oktober 2026 staat er ook duidelijk bij dat jij verantwoordelijk bent voor elk feit, tot en met de metabeschrijving en de alt-tekst.

Gebruik AI dus om sneller te schrijven, niet om meer te publiceren. De meerwaarde per pagina en de factcheck komen van jou. Hoe je laat zien dat er echte ervaring achter je content zit, lees je in E-E-A-T. Wil je weten wat een website met een goede SEO-basis bij mij kost? Download dan de prijslijst.