Google Search Console: zo lees je het Prestaties-rapport

Google Search Console is de gratis tool van Google die laat zien hoe je website in de zoekresultaten presteert. In het rapport Prestaties zie je per zoekopdracht en per pagina hoe vaak je vertoond wordt, hoe vaak mensen klikken, je CTR en je gemiddelde positie. De winst zit in drie vragen: welke zoekopdrachten krijgen veel vertoningen maar weinig klikken, welke pagina's staan net buiten de top, en wat veranderde er na een update.

Wat is Google Search Console, en wat zie je in het Prestaties-rapport?

Google Search Console is de gratis tool waarin Google laat zien hoe het jouw website ziet. Je vindt er twee soorten informatie. Ten eerste of Google je pagina's kan vinden en opnemen. Ten tweede hoe die pagina's het doen in de zoekresultaten. Het eerste deel, het koppelen van Search Console en het oplossen van indexeringsfouten, staat in website niet zichtbaar in Google. Dit artikel gaat over het tweede deel: wat je met de cijfers doet als alles eenmaal draait.

Die cijfers staan in het rapport Prestaties: in het menu links klik je bij Prestaties op Zoekresultaten. In de helpartikelen van Google heet het ook wel het Prestatierapport. Het laat zien wat er gebeurt vóór iemand op je website is: bij welke zoekopdrachten je verschijnt, op welke plek en hoe vaak iemand klikt. Wat bezoekers daarna op je site doen, zie je in GA4. Hoe je die goed instelt, lees je in GA4 instellen.

Veel ondernemers koppelen Search Console één keer en kijken er daarna nooit meer naar. Zonde, want het is de enige plek waar Google vertelt waarop je gevonden wordt. Met drie vragen en een kwartier per maand haal je er het meeste uit.

De vier cijfers: klikken, vertoningen, CTR en positie

Bovenaan het rapport staan vier vakjes. Klik ze alle vier aan, dan zie je ze ook in de grafiek en in de tabel eronder. Standaard staan alleen klikken en vertoningen aan.

Hoe Google elk cijfer precies telt, staat in de uitleg van Google over vertoningen, positie en klikken. Volgens Google tellen ook vertoningen en klikken in het AI-overzicht en de AI-modus mee. In een AI-overzicht delen alle links één positie. Sinds 31 augustus 2026 is er voor alle websites daarnaast een apart prestatierapport over generatieve AI, met de vertoningen in AI-overzichten en de AI-modus. Je ziet het alleen als je site daar genoeg vertoningen heeft. Hoe je ziet wat AI-overzichten met je verkeer doen, lees je in AI-overzicht in Google.

Nog drie dingen die je moet weten voordat je conclusies trekt:

• Search Console bewaart 16 maanden aan data. Wil je verder terugkijken, exporteer dan af en toe je gegevens, bijvoorbeeld naar Google Sheets.
• Niet elke zoekopdracht staat in de tabel. Zoekopdrachten die heel weinig voorkomen, laat Google weg om de privacy van zoekers te beschermen. Tel je de rijen in de tabel op, dan kom je daarom lager uit dan het totaal in de grafiek.
• De nieuwste gegevens zijn voorlopig. In de weergave van de afgelopen 24 uur zie je ze met een stippellijn. Die cijfers kunnen de uren erna nog veranderen.

Filters en tabbladen: zo maak je het rapport bruikbaar

Het rapport wordt pas nuttig als je het opknipt. Daar heb je drie gereedschappen voor.

De tabbladen onder de grafiek

Onder de grafiek staan de tabbladen Zoekopdrachten, Pagina's, Landen, Apparaten, Zoekopmaak en Datums. Je gebruikt vooral de eerste twee. Zoekopdrachten laat zien wat mensen intypten, Pagina's welke URL's ze te zien kregen.

De handigste combinatie: klik in het tabblad Pagina's op een pagina. Die wordt dan een filter. Ga daarna naar het tabblad Zoekopdrachten. Nu zie je alle zoekopdrachten waarop juist die pagina verschijnt. Zo ontdek je bijvoorbeeld dat je dienstenpagina vooral wordt vertoond op een vraag die er nauwelijks op beantwoord wordt.

De filterbalk bovenaan

Bovenaan staan Zoektype en Periode. Bij zoektype kies je onder meer tussen web, afbeeldingen, video's en nieuws. Bij periode kies je de tijdspanne. Standaard zijn dat de laatste drie maanden. Je kunt kiezen tot zestien maanden terug, of juist de afgelopen 24 uur.

Met Nieuw voeg je een extra filter toe, bijvoorbeeld op een zoekopdracht, een pagina, een land of een apparaat. Bij zoekopdrachten kun je kiezen voor zoekopdrachten die een woord bevatten, die het niet bevatten, of een exacte zoekopdracht. Ben je wat technischer, dan werkt ook een reguliere expressie (regex).

Merkzoekopdrachten scheiden van de rest

Sinds eind 2025 heeft Search Console een filter voor merkzoekopdrachten (branded queries). Daarmee scheid je zoekopdrachten met je bedrijfsnaam van de rest. Google herkent daarbij ook varianten en tikfouten van je naam. Het filter is er alleen voor sites met genoeg zoekopdrachten, dus zie je het niet, dan is je site daar nog te klein voor.

Waarom dit ertoe doet: wie op je bedrijfsnaam zoekt, kent je al. Die klikken zeggen iets over je naamsbekendheid, niet over je SEO. Zet het filter op zoekopdrachten zonder merk, en je ziet hoe mensen die je nog niet kennen je vinden. Dat is het cijfer waar je SEO-werk invloed op heeft.

Twee kleinere hulpmiddelen zijn het noemen waard. Met annotaties zet je een notitie in de grafiek, door met de rechtermuisknop op een datum te klikken. Handig voor "nieuwe website live" of "prijzen aangepast". En sinds eind 2025 experimenteert Google met een functie waarmee je in gewone taal omschrijft wat je wilt zien, waarna Search Console de filters instelt. Zie je die bij jou, controleer de filters dan wel even.

Kans 1: zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken

Dit is meestal de snelste winst. Je pagina wordt al gezien, alleen klikt bijna niemand.

Zo vind je ze: open het tabblad Zoekopdrachten, zet CTR en positie aan en sorteer op vertoningen. Kijk naar zoekopdrachten met een gemiddelde positie in de top 5 en een CTR die opvallend laag is vergeleken met de rest. Op positie 1 tot 3 mag je verwachten dat een flink deel van de zoekers klikt. Blijft dat ver achter, dan is er iets aan de hand.

De vier gebruikelijke oorzaken:

1. Je titel en beschrijving sluiten niet aan. Iemand zoekt „kosten dakkapel”, je titel zegt „Dakkapellen van topkwaliteit”. De zoeker ziet zijn vraag niet terug en klikt op een ander.
2. De zoekopdracht past niet bij je pagina. Je verschijnt op „dakkapel zelf plaatsen”, maar je bent een aannemer. Die vertoningen zijn geen gemiste kans, dat is ruis.
3. Het antwoord staat al in Google. Bij een eenvoudige vraag geeft het AI-overzicht of een uitgelicht fragment het antwoord, en klikt niemand meer door.
4. Google toont een andere titel dan jij hebt ingesteld. Google herschrijft soms titels. Zoek zelf op de zoekopdracht en kijk wat er echt staat.

Bij oorzaak 1 is de oplossing het makkelijkst: herschrijf de paginatitel en de metabeschrijving, zodat de zoekopdracht er letterlijk of bijna letterlijk in staat en de lezer ziet wat hij krijgt. Een prijs, een aantal stappen of een jaartal helpen vaak. Hoe je een titel en metabeschrijving schrijft die werken, lees je in SEO blog schrijven. Noteer de datum van je aanpassing als annotatie, en kijk na vier weken of de CTR is gestegen.

Kans 2: pagina's op positie 8 tot 20

Een pagina op positie 8 tot 20 staat onderaan de eerste pagina of op de tweede. Google vindt hem relevant, maar net niet goed genoeg voor de top. Hier levert een kleine verbetering vaak meer op dan een nieuw artikel.

Zo vind je ze: open het tabblad Zoekopdrachten met positie aan en sorteer op positie. Via het filterpictogram boven de tabel kun je ook filteren op een positie groter dan 7. Kijk vooral naar zoekopdrachten met een behoorlijk aantal vertoningen. Een zoekopdracht met 20 vertoningen per kwartaal is de moeite niet.

Klik daarna op de zoekopdracht en open het tabblad Pagina's. Nu zie je welke pagina erbij hoort. Wat je dan doet:

• Beantwoord de zoekopdracht letterlijk. Voeg een tussenkop toe met de vraag en geef daaronder direct antwoord.
• Maak de pagina completer. Wat staat er in de resultaten boven je dat bij jou ontbreekt? Een prijsindicatie, een tabel, een voorbeeld uit de praktijk?
• Link ernaar vanuit verwante pagina's. Een pagina waar niemand binnen je eigen site naar verwijst, krijgt minder gewicht. Hoe je dat structureel aanpakt, lees je in interne links.
• Controleer of er twee pagina's om dezelfde plek strijden. Zie je bij één zoekopdracht twee of meer van je eigen URL's afwisselend verschijnen? Dan concurreren je pagina's met elkaar. Hoe je dat oplost, staat in zoekwoordkannibalisatie.

Verwacht pas na vier tot acht weken resultaat: Google moet de pagina eerst opnieuw bezoeken en beoordelen.

Kans 3: periodes vergelijken na een update of een wijziging

Daalt je verkeer, of wil je weten of een aanpassing heeft gewerkt, dan gebruik je de vergelijking. Klik op Periode en kies het tabblad Vergelijken. Je kunt bijvoorbeeld de laatste 28 dagen naast de 28 dagen daarvoor zetten, of een periode naast dezelfde periode een jaar eerder.

Een paar regels voor een eerlijke vergelijking:

• Vergelijk even lange periodes met dezelfde weekdagen. In het weekend wordt anders gezocht dan doordeweeks.
• Vergelijk seizoensgebonden zaken met vorig jaar. Een tuincentrum dat oktober met september vergelijkt, ziet altijd een daling.
• Let op bekende fouten van Google zelf. Volgens Google telde Search Console de vertoningen van 13 mei 2025 tot 27 april 2026 niet goed. Vergelijk je met die periode, kijk dan vooral naar de klikken, want die waren niet geraakt.
• Kijk in het tabblad Pagina's naar het verschil. Daar staan de klikken van beide periodes naast elkaar. Exporteer de tabel naar Google Sheets als je wilt sorteren op het verschil. Dan zie je meteen welke pagina's het meeste hebben verloren of gewonnen.

Wat de vergelijking je vertelt:

Bij een vermoeden van een update van Google loop je de diagnose stap voor stap na in Google core update. Is het na een nieuwe website gebeurd, controleer dan eerst je doorverwijzingen van oude naar nieuwe URL's.

Een vaste maandroutine van een kwartier

Je hoeft Search Console niet elke dag te openen. Eén keer per maand een kwartier is genoeg om bij te blijven en elke maand één verbetering te kiezen. Dit is een routine die je zo kunt overnemen:

1. Het overzicht (2 minuten). Vergelijk de laatste 28 dagen met de 28 dagen daarvoor. Noteer klikken en vertoningen, met en zonder merkzoekopdrachten als je dat filter hebt.
2. Lage CTR (3 minuten). Sorteer zoekopdrachten zonder je merknaam op vertoningen. Kies er één met een goede positie en een lage CTR. Die titel herschrijf je deze maand.
3. Bijna in de top (3 minuten). Zoek een pagina met veel vertoningen op positie 8 tot 20. Die pagina verbeter je deze maand.
4. Dalers (3 minuten). Kijk in het tabblad Pagina's welke pagina het meeste klikken heeft verloren. Is er een logische verklaring, zoals het seizoen? Zo niet, zet hem op je lijst.
5. Nieuwe vragen (2 minuten). Kijk welke zoekopdrachten je ziet waarvoor je eigenlijk geen goede pagina hebt. Dat zijn je onderwerpen voor de komende maanden. Zet ze in je contentkalender.
6. Meldingen (2 minuten). Kijk even bij Pagina-indexering en in je berichten of er iets nieuws is. Staat er een melding, dan gaat die voor.

Schrijf de uitkomst op in een simpel document: datum, wat je zag en welke actie je kiest. Na een halfjaar heb je zes verbeteringen gedaan en weet je precies wat effect had.

Search Console en GA4: wat bekijk je waar?

Search Console en Google Analytics vullen elkaar aan. Gebruik ze voor verschillende vragen:

Je kunt Search Console ook koppelen aan GA4. Dan zie je in GA4 zoekopdrachten naast het gedrag op je site. Verwacht nooit dat de cijfers precies gelijk zijn: ze meten op een ander moment en op een andere manier.

Conclusie: van cijfers naar één actie per maand

Google Search Console is gratis en vertelt je als enige tool waarop je echt gevonden wordt. Het Prestaties-rapport lees je met vier cijfers: klikken, vertoningen, CTR en positie. De winst zit in drie vragen: welke zoekopdrachten krijgen veel vertoningen maar weinig klikken, welke pagina's staan op positie 8 tot 20, en wat veranderde er na een update of wijziging. Met een kwartier per maand kies je telkens één concrete verbetering.

Hoe deze routine past in de rest van je vindbaarheid, en wat je als eerste aanpakt, lees je in hoe kom ik bovenaan in Google. Wil je weten wat een website met een goede SEO-basis bij mij kost? Download dan de prijslijst.