Linkbuilding: backlinks verdienen in plaats van kopen

Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar de jouwe. Voor een mkb-bedrijf werkt het het best als je die links verdient: bij leveranciers, je branchevereniging, lokale partners en met iets wat anderen graag aanraden, zoals een gratis tool. Gekochte links die bedoeld zijn om je ranking te beïnvloeden, vallen onder het spambeleid van Google. In het beste geval doen ze niets, in het slechtste geval kosten ze je posities.

Wat linkbuilding is, en hoeveel links nog tellen

Een backlink is een link van een andere website naar die van jou. Linkbuilding is alles wat je doet om meer van die links te krijgen. Google gebruikt links om nieuwe pagina's te vinden, en als een van de vele signalen dat een pagina de moeite waard is. Een link is een soort aanbeveling: iemand anders vond jouw pagina goed genoeg om naar te verwijzen.

Voor een mkb-website zijn links niet het eerste waar je aan werkt. In hoe kom ik bovenaan in Google staan ze op de vijfde plek, na techniek, goede pagina's, lokale zichtbaarheid en vertrouwen. Zonder die basis helpt geen enkele link. Met die basis kunnen een paar goede links het verschil maken tussen positie zes en positie twee.

Het gaat om kwaliteit, niet om aantallen. Een goede link:

• komt van een echte website met eigen bezoekers en een duidelijk onderwerp;
• past bij jouw vak of je regio;
• staat in een context die uitlegt waarom ernaar verwezen wordt;
• is geplaatst omdat iemand dat wilde, niet omdat ervoor betaald is.

Eén link van je branchevereniging of een lokale nieuwssite zegt meer dan honderd links van pagina's die alleen bestaan om links te verkopen.

Wat het spambeleid van Google zegt over gekochte links

Google noemt het in zijn spambeleid linkspam: links die vooral bedoeld zijn om de ranking in Google te manipuleren. Vrij vertaald noemt Google onder meer deze voorbeelden:

• links kopen of verkopen voor ranking, met geld, maar ook met een ruil van goederen of diensten, of een gratis product in ruil voor een review met een link;
• overdreven veel links uitwisselen, of partnerpagina's die alleen bestaan om naar elkaar te linken;
• links laten maken door automatische programma's of diensten;
• betaalde advertorials, gastblogs of persberichten met links die ranking doorgeven of met geoptimaliseerde linkteksten;
• links op directory's of bookmarksites van lage kwaliteit;
• links die breed verspreid in de footer of het sjabloon van allerlei sites staan;
• reacties op fora met geoptimaliseerde links in het bericht of de handtekening.

Betalen voor een link is op zich niet verboden. Google erkent dat advertenties en sponsoring bij het web horen. Een betaalde link mag, als hij gemarkeerd is met rel="sponsored" of rel="nofollow". Hoe dat werkt, staat in de uitleg van Google over het markeren van uitgaande links. Zo'n link brengt bezoekers en bekendheid, maar geeft geen ranking door. En dat is precies wat een linkbuildingpakket je meestal belooft.

Wat er gebeurt als je toch koopt

Google spoort linkspam op met automatische systemen en waar nodig met handmatige controle. Volgens het spambeleid kunnen sites die de regels overtreden lager staan of helemaal uit de resultaten verdwijnen. In de praktijk zijn er drie uitkomsten:

1. De links worden genegeerd. De meest voorkomende uitkomst. Je hebt betaald voor iets wat niets doet.
2. Je posities zakken tijdens of na een spam update. In 2026 waren er al vier, de laatste liep van 24 september tot 8 oktober. Hoe je herkent of een daling daardoor komt, lees je in Google core update: verkeer gedaald?.
3. Je krijgt een handmatige actie voor onnatuurlijke links naar je site. Dan zie je een melding in Search Console, moet je de links laten verwijderen of afwijzen en daarna een nieuwe beoordeling aanvragen. Dat kan weken duren.

Linkpakketten die je beter vermijdt

De Nederlandse zoekresultaten voor linkbuilding staan vol met bijdragen van partijen die links verkopen. Dit zijn de vormen die je het vaakst tegenkomt, en waarom ze riskant zijn:

Een vuistregel: als een partij je belooft dat de links 'er natuurlijk uitzien', verkoopt hij iets waarvan hij weet dat het niet natuurlijk is.

Welke links een mkb'er wel kan verdienen

Het goede nieuws: de beste links voor een mkb-bedrijf liggen dichtbij. Je kent de mensen al.

1. Leveranciers en merken. Veel fabrikanten en groothandels hebben een pagina met dealers, installateurs of verkooppunten. Sta je daar niet op, of zonder link, vraag het dan. Het is een van de meest relevante links die je kunt krijgen.
2. Je branchevereniging en keurmerken. Een ledenlijst of zoekfunctie met een link naar je site. Kijk of je profiel volledig is en of de link werkt.
3. Lokale partners. De ondernemersvereniging, het winkelcentrum, de sportclub die je sponsort, een evenement waar je aan meedoet. Eerlijk is eerlijk: een link in ruil voor sponsoring is strikt genomen een betaalde link, en hoort volgens Google gemarkeerd te zijn als gesponsord. Hij geeft dan geen ranking door, maar wel lokale bekendheid en bezoekers. Hoe je lokaal verder zichtbaar wordt, staat in lokale SEO.
4. Iets wat anderen graag aanraden. Een rekentool, een checklist, een generator of een overzicht dat je bijhoudt. Mensen linken naar dingen die hun eigen bezoekers helpen. Voor Koach, een app voor volleybalcoaches, bouwde ik een gratis rotatiegenerator op de website die coaches via Google binnenhaalt. Zo'n tool is ook iets wat een vereniging aan haar trainers kan tippen, of een trainersforum kan delen. Hoe je zo'n tool opzet, lees je in leadmagnet: hoe een gratis tool klanten binnenhaalt.
5. Je eigen kennis. Lokale media en vakbladen zoeken mensen die iets kunnen uitleggen. Een korte reactie op een vraag van een journalist, een interview of een gastcolumn zonder betaling levert vaak een vermelding op. Eigen cijfers werken nog beter: een jaarlijks overzicht uit je eigen praktijk wordt sneller aangehaald dan de zoveelste algemene tekst.
6. Vermeldingen zonder link. Zoek op je bedrijfsnaam, tussen aanhalingstekens, en sluit je eigen site uit met -site:jouwdomein.nl. Kom je een artikel tegen dat je noemt maar niet linkt, stuur dan een korte, vriendelijke mail.

Wat niet in dit rijtje staat: honderden bedrijvengidsen. Een paar relevante vermeldingen, zoals je Google Bedrijfsprofiel en een branchegids, helpen bij lokale vindbaarheid. Daarna voegt elke extra gids weinig toe.

Zo vraag je om een link

Houd het kort en persoonlijk. Een voorbeeld:

Hoi Sandra, ik zag dat jullie op de pagina met erkende installateurs alleen ons telefoonnummer noemen. Zouden jullie er ook een link naar onze website bij willen zetten? Dan vinden klanten uit de regio direct onze openingstijden en werkgebied. Dank je wel, groet, Peter

Geen geld, geen ruil, geen ankertekst voorschrijven. Je vraagt iets wat de bezoekers van de ander helpt, en dat is precies waarom het werkt.

Zo beoordeel je een linkbuildingofferte

Wil je linkbuilding uitbesteden, vraag dan door voordat je tekent. Een goede partij kan deze vragen zonder omwegen beantwoorden:

Een autoriteitscijfer zoals DA of DR is een cijfer van een toolbedrijf, niet van Google. Handig om sites globaal te vergelijken, maar geen bewijs dat een link iets doet.

Let ook op hoe de offerte is opgebouwd. Rekent een partij af per link, dan koop je plaatsingen. Beschrijft de offerte uren voor contact met partners, PR en het maken van content of een tool, dan betaal je voor het verdienen van links. Dat tweede is trager, maar je bouwt iets op wat blijft. Wat er verder in een SEO-maandbedrag hoort te zitten, lees je in SEO uitbesteden.

Je backlinks checken

Je backlinks controleer je gratis in Search Console, in het rapport Links. Onder Externe links zie je welke pagina's de meeste links krijgen, welke sites het vaakst naar je linken en welke linkteksten ze gebruiken. Het is een steekproef, geen volledige lijst. Betaalde backlinkcheckers laten meer zien, maar ook dat zijn schattingen.

Zie je links van vreemde, buitenlandse of spamachtige sites die je nooit hebt aangevraagd? Dat krijgt elke website, en Google negeert de meeste vanzelf. Het hulpprogramma om links af te wijzen heb je volgens Google alleen nodig als je een aanzienlijk aantal spamlinks hebt én die tot een handmatige actie hebben geleid, of waarschijnlijk gaan leiden. Heb je ooit zelf links gekocht, ruim dan op wat je kunt laten verwijderen. Anders kun je het gewoon laten staan.

Conclusie: links verdien je met wat je al doet

Linkbuilding voor het mkb is geen kwestie van kopen, maar van vragen en maken. Begin bij leveranciers, je branchevereniging en lokale partners, en maak iets wat anderen graag aanraden. Gekochte links die ranking moeten doorgeven, vallen onder het spambeleid van Google: ze doen meestal niets en kunnen je posities kosten. Beoordeel een offerte op de sites, de werkwijze en wat er overblijft als je stopt.

Hoe links passen in het grotere geheel van vindbaarheid, lees je in hoe kom ik bovenaan in Google. Wil je weten wat een website met een goede SEO-basis bij mij kost? Download dan de prijslijst.