Looker Studio dashboard: je marketingcijfers op één scherm

Een Looker Studio dashboard zet je cijfers uit GA4, Google Ads, Search Console en Meta Ads op één pagina, zodat je in vijf minuten ziet wat je marketing deze maand opleverde. De tool heet sinds april 2026 weer Data Studio, werkt hetzelfde en is gratis. Alleen voor Meta Ads heb je meestal een betaalde connector nodig. Zet vier kerncijfers bovenaan, een tabel per kanaal eronder, en laat het rapport elke maand automatisch mailen.

Looker Studio heet weer Data Studio: wat verandert er?

Eerst even de naam, want die zorgt voor verwarring. Google lanceerde de tool in 2016 als Data Studio, noemde hem in 2022 Looker Studio en draaide dat op 11 april 2026 weer terug. In de aankondiging op de blog van Google Cloud staat dat alle bestaande rapporten, gegevensbronnen en gebruikers automatisch meegaan, zonder dat je iets hoeft te doen.

Voor jou verandert er dus niets aan de werking. Bijna iedereen zoekt nog op Looker Studio, en de meeste handleidingen en templates gebruiken die naam ook. In dit artikel gebruik ik daarom beide namen door elkaar: het is hetzelfde gereedschap.

Wat de tool doet: hij haalt cijfers op uit je bronnen, zoals GA4 en Google Ads, en zet ze in een rapport dat je zelf indeelt. Geen exports, geen kopieerwerk in Excel. Je opent het dashboard en de cijfers van gisteren staan erin.

Wat kost Looker Studio? Gratis, met twee uitzonderingen

De tool zelf is gratis. De koppelingen met de bronnen van Google ook. Je betaalt alleen als je data van andere platformen wilt binnenhalen, of als je de Pro-versie neemt.

Twee voorbeelden, stand oktober 2026: Windsor.ai Basic kost $ 23 per maand (3 bronnen), Supermetrics Starter € 49 per maand (2 bronnen), allebei iets goedkoper bij jaarbetaling. Windsor.ai heeft ook een beperkt gratis plan voor één bron en één account. Prijzen van connectors veranderen regelmatig. Check daarom de actuele prijs bij de aanbieder voordat je een abonnement afsluit.

Wil je Meta Ads zonder connector in je dashboard? Dan kun je elke maand de cijfers uit Ads Manager exporteren naar een Google Sheet en die sheet als bron koppelen. Dat is gratis, maar wel handwerk, en precies dat handwerk wilde je kwijt.

Wat hoort op een marketingdashboard? De tegels voor één pagina

De grootste fout bij dashboards is niet technisch. Het is te veel. Dertig grafieken met bezoekers, paginaweergaven, gemiddelde sessieduur en een wereldkaart: het ziet er indrukwekkend uit, en niemand weet daarna wat hij moet doen.

Ik deel een dashboard voor een mkb'er daarom in drie lagen, van boven naar beneden: wat leverde het op, via welk kanaal, en hoe deden de platformen het.

Geef elk kerncijfer bovenaan een vergelijking met de vorige periode, zodat je meteen ziet of het beter of slechter ging. Welke cijfers voor jouw type bedrijf bovenaan horen, verschilt. Een webshop kijkt naar omzet en kosten per aankoop, een dienstverlener naar aanvragen en kosten per aanvraag. Hoe je die keuze maakt, lees je in marketing KPI's: welke cijfers je als mkb'er echt volgt. Snap je een term in de tabel niet, dan staat hij in mijn lijst met online marketing begrippen.

Stap voor stap: zo bouw je het dashboard

Reken voor de eerste versie op een middag. Daarna kost het onderhoud bijna niets.

1. Begin met een leeg rapport. Open Data Studio met het Google-account dat toegang heeft tot je GA4 en Google Ads, en kies Leeg rapport (Blank report).
2. Koppel GA4 als eerste bron. Kies de connector Google Analytics en daarna je account en property. Klopt je GA4 niet, dan klopt je dashboard ook niet. Loop daarom eerst de 10 instellingen die bijna iedereen mist in GA4 na.
3. Voeg Google Ads en Search Console toe via Gegevens toevoegen (Add data). Bij Search Console kies je tussen twee tabellen: Site Impression voor de totalen en zoekopdrachten van je hele site, URL Impression voor cijfers per pagina.
4. Voeg Meta Ads toe via een partnerconnector of een Google Sheet.
5. Zet een datumbereik bovenaan. Voeg een bediening voor het datumbereik toe (Date range control) en zet de standaard op Last month, de vorige volledige maand. Zet bij elke scorecard de vergelijking op de vorige periode.
6. Bouw de vier kerncijfers. Aanvragen en omzet haal je uit GA4, kosten uit Google Ads en Meta. Voor de kosten per aanvraag combineer je de bronnen met Gegevens combineren (Blend data), op de dimensie Datum, en deel je de totale kosten door het aantal aanvragen.
7. Maak de kanaaltabel. Gebruik als dimensie de standaard kanaalgroep van de sessie, of je eigen kanaalgroep als je die hebt, bijvoorbeeld een met AI-verkeer erin. Hoe dat werkt, lees je in AI-verkeer in GA4.
8. Voeg de tabellen per platform toe en beperk ze tot de tien belangrijkste rijen, gesorteerd op kosten of klikken.
9. Kies hoe je deelt. Per gegevensbron stel je in of hij werkt met de inloggegevens van de eigenaar of van de kijker. Bij de eigenaar zien ontvangers de cijfers ook zonder eigen toegang tot GA4.

Eén waarschuwing bij de kanaaltabel: die is zo netjes als je UTM-tags. Staan je nieuwsbrieven onder vijf verschillende schrijfwijzen in GA4, dan staan ze zo ook in je dashboard. Een vast schema vind je in UTM-tags: zo zie je welke campagne echt klanten oplevert.

Looker Studio templates: handig, met één valkuil

In de templategalerij van Looker Studio en op internet vind je honderden gratis templates, ook speciaal voor GA4. Daar is niets mis mee als startpunt. Je ziet in een paar minuten hoe een indeling kan werken.

Let wel op drie dingen:

• Templates meten vaak het verkeerde. Ze zijn gemaakt voor iedereen, dus staan er vooral algemene cijfers op: gebruikers, paginaweergaven, landen. Jouw aanvragen en kosten per aanvraag ontbreken meestal.
• Sommige templates werken alleen met een betaalde connector van de maker. Je ontdekt dat pas als je je eigen data koppelt.
• Community-connectors krijgen toegang tot je data. Koppel je een connector van een onbekende partij, dan lopen je cijfers via die partij. Kies bij voorkeur de connectors van Google zelf of van een bekende aanbieder.

Mijn advies: gebruik een template voor ideeën over de opmaak en bouw de inhoud zelf op met de tegels uit de tabel hierboven. Wil je een template gebruiken, maak er dan een kopie van en vervang de voorbeelddata door je eigen bronnen.

Elke maand automatisch in je mailbox

Een dashboard dat je zelf moet openen, open je na drie maanden niet meer. Laat het daarom elke maand mailen. Volgens de uitleg van Google over geplande levering gaat dat zo:

1. Open het rapport en klik op Delen (Share) en daarna op Schedule delivery.
2. Voeg ontvangers toe. Jij staat er altijd zelf op, en er kunnen maximaal 50 adressen bij.
3. Kies welke pagina's van het rapport mee moeten.
4. Stel de startdatum en het tijdstip in.
5. Kies bij Repeat hoe vaak, of kies Custom voor bijvoorbeeld een vaste dag per maand.
6. Klik op Schedule.

De ontvanger krijgt een mail met het rapport als pdf, een voorbeeld van de eerste pagina en een link naar de interactieve versie. In de gratis versie heb je één planning per rapport en kun je maximaal één keer per dag versturen. Voor een maandrapport is dat ruim voldoende.

Twee tips. Laat het rapport een paar dagen na het begin van de maand versturen, bijvoorbeeld op de derde, zodat GA4 de laatste dagen van de vorige maand volledig heeft verwerkt. En zorg dat het datumbereik van het rapport op de vorige volledige maand staat, zodat de pdf altijd over een afgesloten periode gaat.

Waarom je dashboard soms andere cijfers toont dan GA4

Vroeg of laat zie je een verschil tussen je dashboard en het rapport in GA4 of Google Ads. De meest voorkomende oorzaken:

• Andere definities. Een conversie in Google Ads is niet hetzelfde als een belangrijke gebeurtenis in GA4. Ze tellen anders en schrijven anders toe. Wat je wanneer gebruikt, staat in Google Ads vs Analytics: waarom de cijfers verschillen.
• Een ander datumbereik of andere tijdzone. Controleer of je dashboard en je bron over precies dezelfde dagen gaan.
• Quota van GA4. Google beperkt hoeveel gegevens een rapport per uur uit GA4 mag opvragen. Een pagina met heel veel tegels kan daardoor foutmeldingen geven of half laden. Verdeel tegels dan over meer pagina's of gebruik minder grafieken per pagina.
• Combineren op de verkeerde dimensie. Bij Gegevens combineren kan een verkeerde koppeling dubbele of ontbrekende getallen geven. Controleer een gecombineerd cijfer altijd één keer met de hand.

Zie je een verschil, vergelijk dan eerst het simpelste cijfer: sessies of kosten van één dag. Klopt dat, dan zit het verschil in een definitie, niet in je data.

Conclusie: één pagina die je elke maand echt leest

Een Looker Studio dashboard, tegenwoordig weer Data Studio, is gratis en koppelt zonder kosten met GA4, Google Ads en Search Console. Voor Meta Ads heb je meestal een betaalde connector nodig. Houd het bij één pagina: vier kerncijfers bovenaan, een tabel per kanaal in het midden en de platformen onderaan. Plan een maandelijkse mail, zodat de cijfers vanzelf naar je toe komen.

Een dashboard laat zien wat je marketing oplevert. Wil je ook overzicht over wat er wordt gedaan en wanneer, lees dan hoe ik marketingprojecten beheer. Benieuwd wat het inrichten van tracking en campagnes bij mij kost? Download de prijslijst.