Huisstijl laten maken: wat kost het en wat hoort erbij?

Een huisstijl laten maken betekent meer dan een logo: je krijgt ook vaste kleuren, lettertypes, een beeldtaal, grafische elementen en een handboek, plus alle bestanden voor web, print en social. Reken bij een freelance ontwerper voor een logo op enkele honderden tot ruim tweeduizend euro en voor een complete huisstijl op een paar duizend euro, afhankelijk van de omvang.

Huisstijl laten maken: meer dan een logo

Ga je een huisstijl laten maken, dan denk je vaak eerst aan een logo. Dat is logisch: het logo is het eerste wat je ziet. Maar een logo alleen is geen huisstijl. Een huisstijl is het systeem dat ervoor zorgt dat je bedrijf er overal hetzelfde uitziet: op je website, in je e-mails, op social media, in je advertenties, op je bus en op je visitekaartje.

Zonder dat systeem kiest iedereen die iets voor je maakt net een ander blauw, een ander lettertype en een andere stijl foto's. Elk onderdeel ziet er misschien prima uit, maar samen herkent niemand je. En herkenning is precies waar een huisstijl voor dient.

Wat hoort er in een huisstijl?

Een bruikbare huisstijl bestaat uit acht onderdelen. Mis je er een paar, dan merk je dat zodra iemand anders met je merk aan de slag gaat.

Let vooral op de bestanden. Je wilt je logo als vectorbestand (bijvoorbeeld SVG of PDF) voor drukwerk en schaalbaar gebruik, en als PNG met transparante achtergrond voor online. Zonder vectorbestand kan je drukker of reclamebureau niets met je logo.

Van logo tot app-icoon: de huisstijl van Koach

Een goed voorbeeld van een huisstijl die op elk formaat moet werken, is die van Koach. Voor Koach, een app voor volleybalcoaches, ontwierp ik een huisstijl met de oranje bal als herkenbaar beeld. Van het app-icoon tot de website.

Dat stelde eisen die je bij een gewone website niet hebt:

• Het beeld moest klein werken. Een app-icoon is op een telefoon een paar millimeter groot. Een ingewikkeld logo met veel details verdwijnt dan. De oranje bal is direct herkenbaar, ook op dat formaat.
• Het moest op drie platformen kloppen. De app draait op iOS, Android en web, elk met eigen richtlijnen voor iconen en schermen.
• Het moest in zes talen werken. De website en de app zijn er in zes talen. Een huisstijl die leunt op een woordgrap of een slogan, werkt dan niet. Een sterk beeld wel.
• Het moest vertrouwen wekken. Koach moest overtuigen bij coaches, clubs en ouders. Een consequente uitstraling helpt daarbij: het product voelt af.

Het merk, de website en de app kwamen zo uit één hand, als één geheel en niet als losse projecten. Koach groeide naar meer dan 500 coaches. Lees het hele verhaal in de case van Koach.

Wat kost een huisstijl laten maken?

Er is geen vaste prijs, maar je kunt het goed onderbouwen. Een huisstijl is ontwerpwerk, en ontwerpwerk wordt in uren gemaakt, ook als je een vast bedrag afspreekt.

Volgens de Freelance Markt Index van Freelance.nl over het tweede kwartaal van 2026 vragen freelancers in visueel ontwerp en fotografie gemiddeld € 92 per uur. Opdrachtgevers bieden gemiddeld € 63. Met die bandbreedte en een realistische inschatting van de uren kom je op deze indicatie:

De uren zijn mijn inschatting op basis van hoe zo'n traject normaal verloopt. Een bureau rekent meestal meer, omdat er naast de ontwerper ook een projectleider en overhead in zitten. Online logogenerators en goedkope platforms zijn veel goedkoper, maar je krijgt dan een logo, geen huisstijl, en vaak geen onderzoek naar je doelgroep of concurrenten.

Wat bepaalt de prijs?

• Het aantal voorstellen en correctierondes. Drie voorstellen en twee rondes is gebruikelijk. Onbeperkt bijstellen klinkt fijn, maar leidt vaak tot een compromis.
• De diepgang van het onderzoek. Een ontwerper die eerst je doelgroep, je concurrenten en je verhaal uitzoekt, maakt een beter logo dan iemand die meteen gaat tekenen.
• Het aantal toepassingen. Alleen een logo en kleuren, of ook social templates, een presentatie, briefpapier en belettering?
• De rechten. Draagt de ontwerper de rechten op het logo over, dan zit dat soms in de prijs. Daarover verderop meer.

Meer over freelance tarieven in het algemeen lees je in freelance marketeer uurtarief.

Logo en huisstijl laten maken: zo verloopt het

1. Briefing. Wie ben je, voor wie werk je, wat maakt je anders en welke uitstraling past daarbij? Neem voorbeelden mee van merken die je mooi vindt, en van merken die je juist niet wilt zijn.
2. Onderzoek. Hoe zien je concurrenten eruit? Waar kun je je onderscheiden? Wat verwacht je doelgroep?
3. Schetsen en richtingen. Een paar duidelijk verschillende richtingen, zodat je echt iets te kiezen hebt.
4. Uitwerking. De gekozen richting wordt een logo, met kleuren en typografie.
5. Correctierondes. Gerichte feedback, liefst van één persoon die beslist. Ontwerpen met een commissie levert zelden iets op dat opvalt.
6. Toepassingen. Het logo en de huisstijl op je website, social media en drukwerk.
7. Oplevering. Het handboek en alle bestanden, in de juiste formaten.

Waarom een sterk, opvallend beeld meer oplevert dan een veilig, voorspelbaar ontwerp, lees je in creatieve marketing: waarom opvallen beter werkt. En hoe je eerst scherp krijgt wat je doelgroep moet voelen, staat in je doelgroep aanspreken.

Website en huisstijl laten maken: samen is slimmer

Veel ondernemers laten eerst een logo maken, dan een paar jaar later een website, en daarna ontdekken ze dat de twee niet goed samengaan. Het logo is te breed voor de menubalk, de kleuren zijn slecht leesbaar op een scherm of het lettertype is niet geschikt voor het web.

Doe je beide tegelijk, of bij dezelfde partij, dan voorkom je dat. De huisstijl wordt dan direct getest op de plek waar de meeste klanten hem zien: je website op een telefoon. Bij Paviljoen Het Buitenhuis zag je dat principe ook terug in beeld: eigen foto's en video's van de locatie werden de basis van de website, en kwamen terug in advertenties en op social media. Eén beeldtaal, overal.

Wat een website bij mij kost, staat in de prijslijst. Websites beginnen bij mij vanaf € 1.500.

Waar let je op bij het laten maken van een huisstijl?

• Eigendom en rechten. In Nederland heeft in principe de maker het auteursrecht. Wil je eigenaar worden, spreek dan af dat de rechten aan jou worden overgedragen, en leg dat schriftelijk vast.
• Alle bestanden. Vraag om vectorbestanden en webbestanden, plus de kleurcodes en de namen van de lettertypes.
• Licenties van lettertypes. Sommige lettertypes mag je niet zomaar op je website of in een app gebruiken. Vraag na welke licentie je nodig hebt.
• Test op klein formaat. Bekijk je logo als app-icoon, als profielfoto op social media en als favicon in een browsertabblad.
• Merkbescherming. Wil je je naam of logo beschermen, kijk dan naar een merkregistratie bij het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom.

Veelgemaakte fouten

• Alleen een logo bestellen. Je hebt dan een beeldmerk, maar geen regels om het consequent te gebruiken.
• Te veel details. Wat op een A4 mooi is, wordt onleesbaar op een telefoon.
• Kiezen op persoonlijke smaak. De huisstijl moet je klant aanspreken, niet alleen jou.
• Geen handboek. Zonder handboek begint de volgende ontwerper of marketeer weer opnieuw.

Conclusie: een huisstijl is een systeem, geen plaatje

Een huisstijl laten maken gaat verder dan een logo. Je krijgt een systeem van logo, kleuren, typografie, beeldtaal, grafische elementen, tone of voice, toepassingen en een handboek, zodat je merk op elk kanaal herkenbaar is. Reken op een paar honderd tot ruim tweeduizend euro voor een professioneel logo en op een paar duizend euro voor een complete huisstijl, en spreek vooraf af wat je krijgt en van wie de rechten zijn.

Wil je je huisstijl in één keer goed neerzetten, samen met je website en je marketing? Lees in marketing uitbesteden wat je zelf doet en wat je overlaat aan een ander.