Logo maken met AI: een snelle schets, nog geen merk

Met AI maak je in een paar minuten tientallen logo-ideeën, in tools als ChatGPT, Gemini, Canva of Adobe Express, vaak gratis. Dat is handig als schets: om te ontdekken welke richting bij je bedrijf past. Een merk is het nog niet. Een AI-logo is meestal niet uniek, moeilijk te beschermen, kan lijken op een bestaand merk en is technisch zelden af. Gebruik AI voor varianten, laat een ontwerper of jezelf kiezen en afwerken, en doe een merkcheck voordat je het logo gebruikt.

Kun je een logo maken met AI? Ja, maar weet wat je krijgt

Typ een bedrijfsnaam en een paar woorden over je bedrijf in een beeldgenerator, en je krijgt binnen een minuut vier logo's. Vraag om meer, en je hebt er veertig. Dat voelt als een ontwerper die nooit moe wordt. Voor één ding is het ook echt goed: snel zien welke kant je op wilt.

Wat je daarmee hebt, is een schets. Geen merk. Het verschil zit in vier dingen die een AI-beeldgenerator niet voor je regelt:

• Uniekheid. Een beeldmodel maakt iets wat lijkt op wat het eerder heeft gezien. Jouw schets kan dus lijken op een bestaand logo, of op de schets van iemand anders met een vergelijkbare vraag.
• Bescherming. Een volledig door AI gemaakt beeld is in Nederland waarschijnlijk niet auteursrechtelijk beschermd. En wat lijkt op een bestaand merk, krijg je moeilijk geregistreerd.
• Techniek. Een logo moet scherp blijven op een bus en op een telefoonscherm van een paar millimeter. AI levert meestal een plaatje van pixels, geen bestand dat je zonder verlies groter of kleiner maakt.
• Betekenis. Een logo hoort te passen bij waar je bedrijf voor staat en bij hoe je je wilt onderscheiden. Dat weet de AI niet, tenzij jij het eerst hebt uitgezocht.

De rode draad van dit artikel: AI voor de varianten, een mens voor de keuze en de afwerking, en een merkcheck voordat je het logo gebruikt.

Welke AI-tools kun je gebruiken voor een logo?

Er zijn drie soorten tools. Ze doen hetzelfde, maar voor een ander doel.

In veel van deze tools kun je gratis beginnen. Voor meer varianten, hogere resolutie of losse bestanden heb je vaak een betaald abonnement nodig.

Werk je met Canva, lees dan de licentie-uitleg van Canva. Volgens Canva mag je inhoud uit zijn bibliotheek, zoals sjablonen, illustraties en stockbeelden, niet gebruiken in een handelsmerk, omdat iedereen diezelfde inhoud mag gebruiken. Alleen lettertypes, eenvoudige vormen en lijnen en je eigen geüploade beeld mogen daarin. Een logo uit een sjabloon is dus prima voor een eerste versie of een tijdelijk project, maar niet voor een merk dat je wilt beschermen.

Waarom een AI-logo nog geen merk is

Je kunt het moeilijk beschermen

Over de rechten op AI-beelden heb ik een apart artikel geschreven. De kern in twee zinnen: wat je met AI maakt mag je meestal zakelijk gebruiken, maar een beeld dat volledig door AI is gemaakt is waarschijnlijk niet auteursrechtelijk beschermd, omdat daarvoor creatieve keuzes van een mens nodig zijn. Een logo bescherm je vooral via het merkrecht, en daar moet het onderscheidend zijn en mag het niet lijken op een ouder merk. De uitleg en de voorwaarden van de grote tools lees je in AI en auteursrecht.

Het kan lijken op iets wat al bestaat

Een beeldmodel heeft heel veel bestaande logo's gezien. Vraag je om "een modern logo voor een koffiebar", dan krijg je de gemiddelde koffiebar: een kopje, een boon, wat stoom. Dat is niet alleen saai, het kan ook te dicht bij een bestaand merk komen. Dan riskeer je een bezwaar tegen je registratie, of een brief van de eigenaar van dat oudere merk als je het al gebruikt.

Het is technisch zelden af

Een logo moet op veel plekken werken. Een AI-schets faalt daar vaak op:

• Pixels in plaats van vectoren. Een pixelbestand wordt wazig als je het vergroot. Voor drukwerk, belettering en borduurwerk heb je een vectorbestand nodig, zoals SVG of PDF. Automatisch omzetten levert vaak rommelige lijnen op.
• Te veel details. Verlopen, schaduwen en fijne lijntjes verdwijnen als het logo klein wordt, bijvoorbeeld als app-icoon of als icoontje in het tabblad van je browser.
• Letters. Beeldgenerators zijn beter geworden in tekst, maar letters staan nog regelmatig scheef, ongelijk of fout gespeld.
• Geen vaste kleuren. Je hebt exacte kleurcodes nodig voor scherm en drukwerk.
• Geen zwart-witversie. Een logo moet ook in één kleur werken, op een donkere achtergrond, op een stempel of op een factuur.

Hoe streng die eisen zijn, zie je aan een app. Voor Koach, een app voor volleybalcoaches, ontwierp ik een huisstijl met een oranje bal als herkenbaar beeld, van app-icoon tot website. Op een telefoon is dat icoon een paar millimeter groot. Een ingewikkeld logo was daar verdwenen.

Het vertelt niet jouw verhaal

Een logo dat bij je past, begint bij een keuze: voor wie ben je er, en waarom kiezen klanten jou en niet een ander? Pas als je dat weet, weet je of je logo degelijk, eigenwijs, warm of zakelijk moet ogen. Heb je dat nog niet scherp, begin dan bij positionering bepalen. Een AI kan je helpen nadenken, maar die keuze maak jij.

Werkwijze: AI voor varianten, een mens voor de keuze

Zo zou ik een logo met AI aanpakken, als je een merk wilt dat jaren meegaat:

Het belangrijkste werk zit in stap 3 en 4. AI is snel in stap 2, maar uit veertig varianten de juiste kiezen en die zo afwerken dat hij overal werkt, is vakwerk. Daar zit het verschil tussen een plaatje en een merk.

Prompts voor logoschetsen met AI

Een prompt is de opdracht die je aan de AI geeft. Hoe concreter je briefing, hoe minder je het gemiddelde logo van je branche terugkrijgt. Vervang alles tussen haken.

Maak zes verschillende logoschetsen voor [bedrijfsnaam], een [soort bedrijf] in [regio] voor [doelgroep]. Het merk moet [drie woorden, bijvoorbeeld: nuchter, vakkundig, warm] uitstralen. Laat per schets een andere richting zien: een woordmerk met alleen de naam, een eenvoudig beeldmerk, een monogram met de initialen en een embleem. Platte vormen, maximaal twee kleuren, geen verloop, geen schaduw, witte achtergrond.

Vermijd de clichés van mijn branche: geen [voor de hand liggend symbool, bijvoorbeeld een tandje, een huisje of een koffiebon]. Zoek een beeld dat past bij [wat je anders maakt dan concurrenten].

Gebruik AI daarna ook als kritische lezer:

Bekijk deze logoschets. Is hij leesbaar als hij 32 pixels breed is? Werkt hij in één kleur? Welke details verdwijnen als hij klein wordt? Wees kritisch en noem drie verbeterpunten.

Vraag een AI niet of je logo op een bestaand merk lijkt en vertrouw daar dan op. Dat is geen merkenonderzoek. Daarvoor zoek je zelf in de registers.

Checklist voordat je een logo gebruikt

Loop deze punten na voordat je een logo op je website, bus of drukwerk zet:

• Er is een vectorbestand, plus losse bestanden voor web en social.
• Het logo is leesbaar op klein formaat en als icoon.
• Er is een versie in zwart, in wit en in één kleur.
• De kleuren liggen vast in exacte codes voor scherm en drukwerk.
• Alle letters kloppen en zijn goed gespeld.
• Je hebt gezocht in het merkenregister van het BOIP en via TMview van het EUIPO, en een omgekeerde beeldzoekopdracht gedaan met Google Lens.
• Je hebt de voorwaarden gelezen van de tool die je gebruikte, zeker als er sjablonen of stockelementen in zitten.
• Bij een ontwerper: de auteursrechten worden schriftelijk aan jou overgedragen. Dat moet volgens de Auteurswet in een akte.
• Je hebt vastgelegd hoe het logo is gemaakt: welke tool, welke schetsen, welke bewerkingen. Dat helpt als er later vragen komen over rechten.

Logo laten maken met AI: waar let je op bij een ontwerper?

Steeds meer ontwerpers gebruiken AI voor moodboards en eerste schetsen. Dat is geen probleem, zolang het eindontwerp met de hand is uitgewerkt en jij weet wat je koopt. Stel deze vragen:

• Hoe gebruik je AI in je proces? Voor inspiratie en schetsen is prima. Een gegenereerd beeld dat alleen is opgeschoond, is geen origineel ontwerp.
• Doe je onderzoek naar mijn doelgroep en concurrenten? Dat onderzoek bepaalt of het logo werkt, niet de tool.
• Lever je vectorbestanden en een zwart-witversie? En kleurcodes voor scherm en drukwerk.
• Draag je de auteursrechten schriftelijk over? Zonder akte blijft de ontwerper eigenaar.
• Doe je een eerste merkcheck, of moet ik dat zelf regelen?

Een logo is bovendien maar een deel van je uitstraling. Kleuren, lettertypes, beeldtaal en de manier waarop je dat overal toepast, maken samen je huisstijl. Wat daarbij hoort en wat het kost, lees je in huisstijl laten maken. Heb je die huisstijl eenmaal, dan is AI weer wel een goede hulp: voor beeld dat binnen die stijl blijft. Hoe dat werkt, staat in AI-afbeeldingen maken.

Conclusie: AI schetst, jij maakt er een merk van

Een logo maken met AI is een snelle, goedkope manier om richtingen te verkennen. Dertig varianten in een kwartier: daar is AI echt goed in. Maar een AI-logo is een schets. Het is meestal niet uniek, moeilijk te beschermen, kan lijken op een bestaand merk en is technisch zelden af. Kies zelf de richting, laat het uitwerken als vectorbestand, test het op klein formaat en in zwart-wit, en doe een merkcheck voordat je het gebruikt.

Voor een website geldt hetzelfde: AI levert snel iets wat er goed uitziet, maar niet altijd iets wat werkt. Waar die grens ligt, lees je in website laten maken door AI. Wil je zien hoe ik merk, website en marketing in één lijn breng? Download het pitchdeck.