Structured data: zo laat je Google je bedrijf begrijpen

Structured data, of gestructureerde gegevens, is code waarmee je Google in vaste vakjes vertelt wat er op een pagina staat: je bedrijfsnaam, je adres, een product met prijs of een review. Google gebruikt het om je pagina te begrijpen en soms om een opvallender zoekresultaat te tonen. Voor het mkb leveren in 2026 vooral Organization, LocalBusiness, Product, Review en Breadcrumb iets op. FAQ-resultaten toont Google sinds mei 2026 niet meer.

Wat is structured data, en wat zijn rich results?

Structured data is een stukje code op je pagina dat Google in vaste vakjes vertelt wat er staat. Een mens ziet op je contactpagina meteen dat „Hoofdstraat 12, Rosmalen” een adres is. Een zoekmachine moet dat raden. Met structured data hoeft dat niet: je zegt letterlijk „dit is de naam, dit is het adres, dit zijn de openingstijden”.

De woorden die je daarvoor gebruikt, komen uit schema.org. Dat is een woordenlijst die Google, Bing en andere zoekmachines samen hebben opgesteld. Daarom heet het ook schema markup. Google raadt aan het te schrijven in JSON-LD, een blokje code dat los van je tekst in de pagina staat. Zo ziet dat er in het kort uit voor een bakker:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Bakery",
  "name": "Bakkerij Voorbeeld",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hoofdstraat 12",
    "postalCode": "5241 AB",
    "addressLocality": "Rosmalen"
  },
  "telephone": "+31 73 000 0000",
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "17:00"
  }
}

Bezoekers zien dit niet. Google wel. Soms gebruikt Google het voor een rich result: een zoekresultaat met iets extra's, zoals sterren, een prijs, voorraadinformatie of een kruimelpad in plaats van een lange URL. Vroeger heette dat rich snippets.

Twee dingen vooraf. Google garandeert nooit dat je een rich result krijgt, ook niet met foutloze code. En structured data is geen trucje om hoger te komen. Het helpt Google begrijpen wat je pagina is. Dat je daardoor op dezelfde positie opvallender in beeld komt, is mooi meegenomen.

Welke typen leveren in 2026 nog iets op voor het mkb?

Google houdt een overzicht bij van alle structured data die het in de zoekresultaten gebruikt. Daar staan in oktober 2026 25 functies, van recepten tot vakantiewoningen. Voor de meeste mkb-bedrijven zijn er vijf die ertoe doen, plus een paar voor specifieke situaties.

Daarnaast zijn er typen die alleen in bepaalde gevallen zin hebben:

• Article voor blogs en nieuws, zodat Google titel, datum en afbeelding goed oppakt.
• Event voor evenementen met een fysieke locatie. Google haalde de eigenschappen voor online evenementen in 2025 uit de documentatie.
• JobPosting als je vacatures op je eigen website zet.
• Video als je eigen video's op je pagina's staan.

Bij lokale bedrijven is LocalBusiness de belangrijkste. Hoe die in de rest van je lokale vindbaarheid past, naast je Bedrijfsprofiel en je vestigingspagina's, lees je in lokale SEO. Bij een kruimelpad zegt Google dat het op desktop wordt getoond. Op mobiel zie je in de zoekresultaten vaak alleen nog de domeinnaam.

Welke rich results heeft Google geschrapt?

Google ruimt de afgelopen jaren flink op in de zoekresultaten. Wat in oude handleidingen nog als tip staat, werkt vaak niet meer. Dit is de stand in oktober 2026:

De FAQ-resultaten verdienen extra uitleg, omdat ze jarenlang de favoriete tip waren. Een FAQ-blok maakte je zoekresultaat een stuk groter. Sinds 7 mei 2026 toont Google ze niet meer, en in juni 2026 haalde Google de documentatie weg. Ook het FAQ-rapport in Search Console en de ondersteuning in de Rich Results Test zijn verdwenen.

Wat doe je met FAQ-markup die al op je site staat? Je hoeft hem niet in paniek te verwijderen. Code die Google niet meer gebruikt, doet geen kwaad. Op deze website staat zelfs nog FAQ-markup bij elk artikel, omdat de templates die automatisch maken. Maar steek er geen tijd meer in om rich results te halen. Een FAQ op je pagina zelf blijft wel nuttig. Lezers zoeken naar die vragen, en AI-assistenten lezen je pagina ook.

Reviewsterren: waarom je eigen reviews geen sterren opleveren

Een vraag die bij structured data steeds terugkomt: „Ik heb twintig reviews op mijn site, waarom zie ik geen sterren in Google?”

Het antwoord staat in de richtlijnen van Google voor reviewfragmenten. Reviews over je eigen bedrijf, op je eigen website, komen niet in aanmerking voor sterren. Google noemt dat reviews die het beoordeelde bedrijf zelf in de hand heeft. Dat geldt ook als je ze toont via een widget met je Google- of Facebookreviews. En reviews van andere websites optellen in je eigen markup mag ook niet.

Wat wel kan:

• Productreviews in je webshop. Een klant die een product beoordeelt, is een review over het product. Daar kun je wel sterren voor krijgen.
• Sterren via je Bedrijfsprofiel. De sterren naast je bedrijfsnaam in Google Maps en het kaartblok komen uit je Google Bedrijfsprofiel, niet uit je website. Daar doe je het meeste mee door actief om reviews te vragen. Hoe dat zonder te zeuren gaat, lees je in meer Google reviews krijgen.

Zet reviews dus gewoon op je website, want ze helpen bezoekers kiezen. Verwacht er alleen geen sterren in de zoekresultaten van.

Schema markup in WordPress: Yoast, Rank Math en WooCommerce

In WordPress hoef je bijna nooit zelf code te schrijven. Je SEO-plugin doet het meeste.

Yoast SEO zet op elke pagina automatisch een basis neer: de pagina zelf, je website, je organisatie of jezelf als persoon, en een kruimelpad. Het enige wat je moet doen, is je gegevens invullen onder Yoast SEO, Instellingen, Site-representatie. Kies daar of de site een organisatie of een persoon vertegenwoordigt, en vul naam, logo en je social-mediaprofielen in. Per pagina kun je in de Yoast-zijbalk bij het tabblad Schema aangeven wat voor soort pagina het is. Voor een lokaal bedrijf met adres en openingstijden heb je de betaalde uitbreiding Yoast Local SEO nodig.

Rank Math werkt met een aparte module voor Schema. Per bericht of pagina kies je welk type het is, en voor lokale bedrijven is er een module voor lokale SEO met adres en openingstijden.

WooCommerce voegt zelf productgegevens toe aan je productpagina's: naam, prijs, voorraad en reviews. Shopify doet hetzelfde via het thema. Wat je bij een webshop extra moet regelen, zoals verzendkosten en retourbeleid, hangt af van je platform en je productfeed. Welke van de twee bij je past, lees je in Shopify of WooCommerce.

Drie dingen gaan vaak mis:

1. Twee plugins die hetzelfde doen. Een SEO-plugin, een reviewplugin en het thema geven alle drie een eigen Product- of Organization-blok. Google ziet dan tegenstrijdige informatie. Kies per type één bron.
2. Gegevens die niet kloppen met de pagina. Een openingstijd in de code die niet overeenkomt met je contactpagina, of een prijs in de markup die niet meer klopt. Google wil dat de markup overeenkomt met wat bezoekers zien.
3. Vergeten na een verhuizing of nieuw logo. Structured data staat uit het zicht, dus niemand ziet dat het verouderd is.

Bouw je zonder plugin, bijvoorbeeld met maatwerk, dan zet je de structured data in de templates. Zo werkt het op deze website: elke pagina krijgt automatisch de bedrijfsgegevens als ProfessionalService, een vorm van LocalBusiness, en elk artikel krijgt een Article-blok en een kruimelpad. Laat je een website bouwen, vraag dan vooraf hoe de bouwer dit regelt. Wat je verder vooraf checkt, lees je in WordPress website laten maken.

Zo test je structured data: de Rich Results Test en Search Console

Je ziet structured data niet op je pagina, dus je moet het testen. Dat kost vijf minuten.

1. Open de Rich Results Test van Google en plak de URL van je pagina. Je ziet welke rich results Google op die pagina herkent.
2. Lees het verschil tussen fouten en waarschuwingen. Een fout betekent dat een verplicht onderdeel ontbreekt: dan komt de pagina niet in aanmerking. Een waarschuwing gaat over een aanbevolen onderdeel. Dat los je op als het kan, maar het is geen blokkade.
3. Controleer of de gegevens kloppen. Klik door naar de gevonden items. Staat je juiste adres erin, de actuele prijs, de goede bedrijfsnaam?
4. Gebruik voor de volledige code de Schema Markup Validator op validator.schema.org. Die controleert alle typen van schema.org, ook de typen waar Google in de zoekresultaten niets mee doet.
5. Kijk in Search Console. Daar staan rapporten per type, zoals voor kruimelpaden en productfragmenten. Je ziet hoeveel pagina's geldig zijn en waar fouten zitten. Heb je iets opgelost, klik dan op Oplossing valideren.

Test na elke grote wijziging opnieuw: een nieuw thema, een andere SEO-plugin of een update van je webshop kan structured data zomaar laten verdwijnen.

Structured data en AI: helpt het om gevonden te worden in ChatGPT?

Een beetje, maar minder dan sommige aanbieders beweren. Google zegt zelf dat je geen speciale markup nodig hebt om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen. Structured data is wel nuttig, zolang het overeenkomt met wat zichtbaar op je pagina staat.

Voor AI-assistenten geldt hetzelfde principe. Een model dat je pagina leest, heeft er baat bij als je bedrijfsgegevens overal hetzelfde zijn: in je tekst, in je code en in je Bedrijfsprofiel. Tegenstrijdige gegevens maken het lastiger om je aan te bevelen. Wat je verder kunt doen om in ChatGPT en Gemini op te duiken, lees je in gevonden worden in ChatGPT.

Wat structured data niet doet: een zwakke pagina sterker maken. Het is een etiket op de doos, geen betere inhoud.

Conclusie: weinig werk, mits je de goede typen kiest

Structured data vertelt Google in code wat er op je pagina staat. Voor het mkb draait het in 2026 om vijf typen: Organization, LocalBusiness, Product, Review voor producten en Breadcrumb. FAQ- en HowTo-resultaten bestaan niet meer, en reviews over je eigen bedrijf leveren geen sterren op. In WordPress regel je de basis met Yoast SEO, Rank Math en WooCommerce, en met de Rich Results Test controleer je of het klopt.

Ben je een lokaal bedrijf, begin dan bij je bedrijfsgegevens en lees daarna hoe je ze inzet in lokale SEO. Wil je weten hoe ik websites bouw met deze SEO-basis erin, en wat dat kost? Bekijk het pitchdeck of download de prijslijst.