MailerLite vs ActiveCampaign (vs Mailchimp): welke past bij jou?

MailerLite is voor de meeste webshops en kleinere bedrijven de beste keuze: overzichtelijk, betaalbaar en sterk in e-mail en flows. ActiveCampaign past beter als je complexe automations, lead scoring of een salesproces met CRM nodig hebt. Mailchimp is bekend, maar het gratis abonnement is klein en je betaalt ook voor contacten die zich hebben afgemeld.

MailerLite vs ActiveCampaign: het korte antwoord

MailerLite vs ActiveCampaign is een veelgestelde vraag, en het eerlijke antwoord is dat ze voor iets anders gemaakt zijn. Ik werk met allebei. MailerLite zette ik onder meer in bij Lumin en Het Karperwonder, ActiveCampaign bij Elkaar Ontmoeten en Social Training Club. Voor de volledigheid: ik ben MailerLite Partner. Dat betekent niet dat het voor iedereen de beste keuze is, en hieronder lees je wanneer het dat niet is.

• Kies MailerLite als je een webshop of klein tot middelgroot bedrijf hebt en nieuwsbrieven, flows, formulieren en landingspagina's wilt zonder gedoe. Overzichtelijk en betaalbaar.
• Kies ActiveCampaign als je complexe automations wilt met veel voorwaarden, contacten wilt scoren op gedrag of je e-mail wilt laten samenwerken met een salesproces en CRM.
• Kies Mailchimp als je al in het ecosysteem van Mailchimp zit en tevreden bent. Voor nieuwe gebruikers is het zelden de goedkoopste of de duidelijkste keuze.

Prijzen en functies veranderen regelmatig. Alles in dit artikel is gecontroleerd in oktober 2026.

Vergelijkingstabel: MailerLite, ActiveCampaign en Mailchimp

Wat kosten MailerLite, ActiveCampaign en Mailchimp in 2026?

Alle drie rekenen per maand, en de prijs stijgt met het aantal contacten in je account. Dit zijn de instapprijzen, in dollars en exclusief btw, zoals ze in oktober 2026 op de sites en in actuele prijsoverzichten stonden.

MailerLite gaf in 2026 zijn abonnementen nieuwe namen: Growing Business werd Comfort en Advanced werd Power. Tegelijk ging de grens van het gratis abonnement omlaag naar 250 abonnees. Bij jaarbetaling krijg je bij MailerLite 10% korting. ActiveCampaign is bij jaarbetaling ongeveer een vijfde goedkoper dan per maand. Kijk voor je eigen lijstgrootte altijd op de prijspagina's van MailerLite, ActiveCampaign en Mailchimp.

Let op deze prijsvalkuilen

• Mailchimp rekent afgemelde contacten mee. Wie zich uitschrijft, blijft meetellen voor je abonnement tot je hem archiveert. Bij een oude lijst kan dat flink schelen.
• ActiveCampaign Starter is beperkt. Met vijf acties per automation bouw je geen uitgebreide flows. Voor de meeste bedrijven die voor ActiveCampaign kiezen, is Plus het echte startpunt.
• CRM kost bij ActiveCampaign extra. Pipelines en sales-functies zijn uitbreidingen op de hogere abonnementen.
• De prijs groeit met je lijst. Ruim inactieve contacten op. Dat is goedkoper en beter voor je bezorging.

Automations vergeleken

Automations zijn voor mij de belangrijkste reden om een tool te kiezen. Een flow die elke dag werkt, levert meer op dan een losse nieuwsbrief. Hoe triggers, segmenten en flows werken, lees je in alles over marketing automation.

MailerLite heeft een visuele editor waarin je een flow stap voor stap opbouwt: een trigger, wachttijden, voorwaarden en mails. Je kunt starten op een inschrijving, een klik, een datum, een groep of een aankoop als je webshop gekoppeld is. Al in het gratis abonnement kun je drie automations maken, in Comfort vijftig en in Power onbeperkt. Power voegt ook meerdere triggers per automation toe. Voor flows na een bestelling, zoals ik ze beschrijf in herhaalaankopen stimuleren, is MailerLite ruim voldoende.

ActiveCampaign gaat verder. Je kunt flows laten splitsen op bijna elk gegeven, contacten laten doorschuiven naar andere automations, wachten tot iemand aan een voorwaarde voldoet en websitebezoek als signaal gebruiken. Vanaf Plus zijn er geen limieten op het aantal acties en heb je functies als voorwaardelijke inhoud in mails en het voorspellen van het beste verzendmoment. Voor lange trajecten met veel vertakkingen is dat een groot voordeel.

Mailchimp heeft in het gratis abonnement geen flows en in Essentials alleen korte flows van maximaal vier stappen. Pas vanaf Standard kun je echte automations bouwen. Dat maakt Mailchimp voor wie wil automatiseren al snel duurder dan het lijkt.

E-mails maken, formulieren en landingspagina's

Voor het dagelijkse werk, een nieuwsbrief opmaken en versturen, zijn de verschillen kleiner dan je denkt. Alle drie hebben een editor waarin je met blokken een mail opbouwt, templates en een voorbeeld op mobiel.

MailerLite springt eruit met wat je erbij krijgt: formulieren, pop-ups, landingspagina's en zelfs eenvoudige websites zitten in elk abonnement, ook in het gratis abonnement in beperkte vorm. Voor een wachtlijstpagina of een inschrijfpagina voor je social posts heb je dus geen andere tool nodig. Comfort heeft een AI-schrijfhulp. MailerLite koppelt met WooCommerce, Shopify en WordPress.

ActiveCampaign heeft landingspagina's vanaf Plus en formulieren in alle abonnementen. De kracht zit minder in de opmaak en meer in wat er na de inschrijving gebeurt.

CRM, lead scoring en sales

Hier zit het grootste verschil. ActiveCampaign is gebouwd voor bedrijven waar marketing en sales samenwerken. Je kunt contacten punten geven voor wat ze doen, zoals het bekijken van je prijspagina of het klikken op een mail, en zo zien wie warm is. Met de CRM-uitbreiding beheer je deals in een pipeline en laat je automations afgaan als een deal een fase verder gaat.

MailerLite heeft dat niet in die vorm. Je kunt segmenteren op gedrag en velden gebruiken, maar een salesproces met deals en fases beheer je in een apart CRM. Voor een webshop is dat geen gemis. Voor een B2B-bedrijf met een salesteam wel.

MailerLite ervaringen uit de praktijk

Bij Lumin, een Amerikaans skincaremerk voor mannen dat in Europa wilde groeien, bouwde ik in MailerLite e-mailflows die nieuwe klanten naar een herhaalaankoop leidden en bestaande klanten betrokken hielden. Binnen twaalf maanden kwam 28% van de totale omzet uit die e-mailflows. Dat is geen theorie: het laat zien dat MailerLite ook voor een snelgroeiende webshop genoeg in huis heeft.

Bij Het Karperwonder ging het om iets heel anders: een boeklancering. Eerst kwam er een pre-releasepagina waar geïnteresseerden zich konden aanmelden. Eén Facebook-post leverde bijna 700 aanmeldingen op. Die lijst kreeg als eerste een exclusieve releasemail via MailerLite. In de eerste week werden zo'n 300 boeken verkocht, goed voor bijna €20.000 omzet. Meer over die case vind je bij de cases.

Wat MailerLite sterk maakt: je hebt geen lange inwerkperiode nodig, de prijs blijft overzichtelijk en de koppeling met de webshop doet wat hij moet doen. Waar het ophoudt, is bij complexe B2B-trajecten met lead scoring en sales.

ActiveCampaign ervaringen uit de praktijk

Bij Elkaar Ontmoeten, dat activiteiten voor singles organiseert, zette ik automations op zodat elke nieuwe aanmelding direct en zonder handwerk in ActiveCampaign terechtkwam. Eén tot twee dagen na elke campagne ging er een follow-upmail uit, die per keer 5 tot 8 orders opleverde. In vier jaar groeide Elkaar Ontmoeten van 3.000 naar 10.000 leden, met een nieuwe website, Google Ads, social ads en automations samen.

Bij Social Training Club, dat training en persoonlijke ontwikkeling combineert met sociale interactie, gaan nieuwe bestellingen uit de webshop via automations direct naar ActiveCampaign.

Wat ActiveCampaign sterk maakt: de mogelijkheden om contacten op basis van gedrag en gegevens heel precies te volgen en op te volgen. Daar staat tegenover dat het meer tijd kost om in te richten en dat de kosten sneller oplopen.

MailerLite of Mailchimp?

Dit is een vergelijking die veel gezocht wordt, en voor de meeste Nederlandse bedrijven is het antwoord MailerLite. De redenen:

1. Prijs. Bij Mailchimp tellen afgemelde contacten mee en zitten echte flows pas in Standard. Bij MailerLite zitten flows ook in de goedkoopste abonnementen.
2. Wat je erbij krijgt. Landingspagina's, pop-ups en eenvoudige websites zitten bij MailerLite in elk abonnement.
3. Overzicht. MailerLite is rustiger en sneller te leren.
4. Europees. MailerLite komt uit Litouwen. Wie zoekt naar een Mailchimp-alternatief uit Europa, komt daar vaak uit.

Mailchimp heeft wel een groot aantal koppelingen en veel kennis online. Zit je er al jaren in, met goed werkende flows, dan is overstappen alleen om de prijs niet altijd de moeite waard. Reken het uit met je eigen aantal contacten.

ActiveCampaign vs Mailchimp

Tussen deze twee is het verschil helder. ActiveCampaign is de specialist in automations en de koppeling met sales. Mailchimp is een brede tool voor e-mail en marketing, die het best werkt voor nieuwsbrieven en eenvoudige flows. Wil je serieus automatiseren met veel vertakkingen en lead scoring, dan is ActiveCampaign sterker. Wil je vooral regelmatig een nieuwsbrief versturen met af en toe een eenvoudige flow, dan is Mailchimp voldoende, al zou ik dan eerder naar MailerLite kijken.

Bezorging en domeininstellingen

Welke tool je ook kiest, je mail komt alleen in de inbox als je domein goed is ingesteld. Gmail, Yahoo en Microsoft eisen van bedrijven die veel mailen SPF, DKIM en DMARC, en een makkelijke manier om af te melden.

• MailerLite vraagt je om je domein te verifiëren met een DKIM-record en een SPF-record voordat je vanaf je eigen domein verstuurt. DMARC voeg je zelf toe.
• ActiveCampaign kan de records bij een aantal DNS-providers automatisch zetten en helpt je met een basis-DMARC. Bij accounts tot 5.000 contacten wordt je afzenderadres steeds vaker vervangen door een algemeen adres als je domein niet geverifieerd is.
• Mailchimp werkt met dezelfde principes: verifieer je domein en stel authenticatie in.

Hoe je dat stap voor stap regelt, lees je in nieuwsbrief komt in spam.

Welke kies je? Een keuzehulp

Loop deze vragen langs:

• Heb je een webshop en wil je vooral meer herhaalaankopen? MailerLite.
• Ben je net begonnen, met minder dan 250 abonnees? Het gratis abonnement van MailerLite.
• Heb je een salesteam, offertes en lange verkooptrajecten? ActiveCampaign Plus of hoger, eventueel met de CRM-uitbreiding.
• Wil je contacten scoren op gedrag en daar automatisch op reageren? ActiveCampaign.
• Zit je al in Mailchimp en werkt het? Blijf, maar archiveer afgemelde contacten en kijk elk jaar of de prijs nog klopt.
• Wil je één tool voor e-mail, landingspagina's en een eenvoudige website? MailerLite.
• Wil je e-mail en WhatsApp in één systeem? ActiveCampaign biedt WhatsApp als uitbreiding.

Overstappen: zo pak je het aan

1. Exporteer je contacten inclusief hun status: actief, afgemeld en gebounced. Neem afgemelde adressen mee als afgemeld, zodat je ze nooit per ongeluk opnieuw mailt.
2. Leg vast hoe en wanneer contacten toestemming gaven. Dat bewijs moet je volgens de ACM tot vijf jaar na verzending kunnen leveren.
3. Verifieer je domein in de nieuwe tool voordat je iets verstuurt.
4. Bouw je flows opnieuw, en gebruik de overstap om ze te verbeteren. Begin met de flow die het meeste oplevert.
5. Vervang de formulieren op je website en koppel je webshop opnieuw.
6. Begin rustig. Mail eerst je meest actieve contacten en daarna pas de rest van je lijst.

Conclusie: kies voor wat je over twee jaar doet

MailerLite vs ActiveCampaign is geen strijd om de beste tool, maar een keuze voor wat bij jouw bedrijf past. MailerLite is voor de meeste webshops en kleinere bedrijven de beste prijs-kwaliteitverhouding: alles voor nieuwsbrieven, flows en inschrijfpagina's, zonder leercurve. ActiveCampaign is de sterkere keuze als automations en sales nauw samenwerken. Mailchimp is bekend, maar voor nieuwe gebruikers zelden de voordeligste optie.

Kies de tool die past bij wat je over twee jaar wilt doen, niet alleen bij vandaag. Overstappen kan, maar kost tijd. Wil je weten wat het bij mij kost om MailerLite of ActiveCampaign in te richten en te beheren? Download de prijslijst.