Website teksten laten schrijven die verkopen

Website teksten laten schrijven kost in Nederland als indicatie € 250 tot € 800 per pagina, of € 0,10 tot € 0,50 per woord. Zelfstandige tekstschrijvers rekenen meestal rond € 85 per uur. Of je teksten ook klanten opleveren, hangt vooral af van je briefing: wie je klant is, waar hij aan twijfelt, welk bewijs je hebt en wat hij moet doen. AI maakt het schrijven sneller, maar die input moet van jou komen.

Wat kost website teksten laten schrijven?

Website teksten laten schrijven kost geen vast bedrag. Tekstschrijvers rekenen per uur, per woord of per pagina, en de verschillen zijn groot. Een beginner op een contentplatform vraagt iets heel anders dan een ervaren copywriter die eerst je klanten interviewt.

Om je een eerlijk beeld te geven, heb ik de bruikbaarste openbare bronnen naast elkaar gezet. Zie de bedragen als indicatie, niet als prijslijst.

De uurtarieven komen van Tekstnet, de beroepsvereniging voor tekstprofessionals, en van een groot onderzoek van Knab onder zzp'ers. De bedragen per woord en per pagina komen van een marketingbureau dat ze baseert op marktonderzoek en eigen ervaring. Ze passen redelijk bij elkaar: een pagina van € 425 staat bij € 85 per uur gelijk aan vijf uur werk. Voor voorbereiding, schrijven, zoekwoorden verwerken en een correctieronde is dat realistisch.

Op contentplatforms zie je ook tarieven van een paar cent per woord. Daar schrijven vaak beginners of mensen die het erbij doen. Dan krijg je meestal precies wat je vraagt: tekst, geen strategie.

Wat bepaalt de prijs van je webteksten?

• Voorbereiding. Interviewt de schrijver jou of je klanten, of herschrijft hij je oude website?
• Zoekwoordonderzoek. Zit dat erbij, of lever je zelf de zoekwoorden aan? Volgens Searchlab zijn SEO-teksten 20 tot 40% duurder dan gewone teksten.
• Type pagina. Een homepage of landingspagina moet harder overtuigen dan een pagina met openingstijden, en kost dus meer tijd.
• Vakgebied. Juridische, medische en technische teksten vragen specialistische kennis en hebben een hoger tarief.
• Extra's. Metatitels, metabeschrijvingen, knopteksten en alt-teksten voor afbeeldingen zitten er niet altijd bij.
• Correctierondes. Vraag hoeveel rondes er in de prijs zitten. Elke extra ronde kost tijd.
• Jouw input. Hoe beter je briefing, hoe minder uren de schrijver kwijt is aan uitzoeken. Daar heb je zelf de meeste invloed op.

Laat je een complete website bouwen? Een website laten maken begint bij mij vanaf € 1.500 eenmalig. Wat een website in totaal kost, met alles wat erbij komt kijken, lees je in wat kost een website laten maken.

Waarom SEO-teksten vaak wel scoren maar niet verkopen

Veel webteksten zijn geschreven voor Google, niet voor de lezer. Het zoekwoord staat er vijf keer in, de tekst is lang genoeg en elke tussenkop bevat een variant. Daarna gebeurt er niets. De bezoeker leest twee alinea's, vindt geen antwoord op zijn twijfel en klikt terug naar de zoekresultaten.

Een zoekwoord brengt iemand naar je pagina. De tekst moet hem daarna verder helpen. Daar is informatie voor nodig die een schrijver niet uit een zoekwoordtool haalt: voor wie je werkt, waarom mensen twijfelen, wat je al hebt bewezen en wat de volgende stap is.

Google zegt dat zelf ook. In zijn richtlijnen voor nuttige content noemt Google het een waarschuwingssignaal als je naar een vast aantal woorden schrijft omdat je denkt dat Google dat wil. Content moet in de eerste plaats mensen helpen. Hoe je een bezoeker daarna stap voor stap overtuigt, lees je in zo overtuig je een websitebezoeker. Hier gaat het om de stap daarvoor: de input die je tekstschrijver nodig heeft.

Wat het verschil maakt in de praktijk

Bij Social Mediators gaf de oude website te weinig inzicht in de werkwijze en de resultaten. Potentiële klanten waren daardoor moeilijk te overtuigen. Ik vernieuwde de website met een heldere structuur, concrete voorbeelden van geslaagde campagnes en duidelijke call-to-actions. Elk aanbod kreeg een overzichtelijke presentatie, met sterke visuals en overtuigende teksten. Daarna kwamen er meer aanvragen via de website binnen.

Bij Betere Boekhouder liet de oude site de aanpak en de voordelen niet goed zien. De nieuwe website kreeg overzichtelijke dienstenpagina's, testimonials en succesverhalen, en duidelijke call-to-actions voor een vrijblijvend gesprek. Het resultaat: meer aanvragen voor gesprekken en offertes. In beide gevallen liepen er naast de website ook campagnes. Maar de website zelf werd niet beter door meer woorden, wel door de juiste inhoud op de juiste plek. Meer voorbeelden vind je bij mijn cases.

Briefing voor je website teksten: vul dit zelf in

Een tekstschrijver kan alleen opschrijven wat hij weet. Met deze briefing geef je hem, of een AI-tool, de input waardoor een tekst gaat verkopen. Vul hem per pagina in. Het voorbeeld in de rechterkolom is verzonnen: een installateur van warmtepompen in de regio Den Bosch.

De kolom met bezwaren is het belangrijkst en wordt het vaakst overgeslagen. Een tekst die twijfels niet benoemt, laat de lezer er alleen mee. Een tekst die ze eerlijk beantwoordt, haalt de reden om weg te klikken weg.

Waar haal je de antwoorden vandaan?

Niet uit je hoofd achter je bureau. De beste input ligt al klaar:

• E-mails en offerteaanvragen. Welke vragen stellen klanten voordat ze kopen?
• Verkoopgesprekken. Welke twijfel hoor je steeds opnieuw? Schrijf de letterlijke zin op.
• Verloren offertes. Waarom koos iemand niet voor jou? Dat is je duidelijkste bezwaar.
• Reviews. Die van jezelf laten zien wat klanten waarderen. Die van concurrenten laten zien waar anderen tekortschieten.
• Google Search Console. Hier zie je op welke zoekopdrachten je nu al gevonden wordt.

Wil je de pijn, de wens en de urgentie van je klant nog scherper krijgen? Lees dan hoe je je doelgroep aanspreekt zodat je marketing onweerstaanbaar wordt.

Zo gebruik je de briefing

1. Begin bij de pagina's die geld opleveren. Je homepage, dienstenpagina's en landingspagina's eerst. Je contactpagina en algemene voorwaarden komen later.
2. Kies per pagina één hoofdzoekwoord. Twee pagina's die op hetzelfde zoekwoord mikken, zitten elkaar in de weg.
3. Lever bewijs aan als materiaal. De echte review, het echte cijfer, de echte foto. Een schrijver kan "betrouwbaar" niet bewijzen als jij het bewijs niet geeft.
4. Laat eerst een opzet maken. Koppen en volgorde per pagina. Keur die goed voordat de hele tekst wordt geschreven, dan voorkom je een complete herschrijving.
5. Lees de tekst hardop, als je klant. Mis je een antwoord op een bezwaar uit je briefing, dan is de tekst niet af.

Plan de teksten ook vroeg in je project. Content is het onderdeel dat een nieuwe website het vaakst vertraagt. Hoe je dat voorkomt, lees je in zo verloopt een websitetraject stap voor stap.

Website teksten schrijven met AI: wat kan het wel en niet?

Met ChatGPT, Claude of Gemini heb je in een paar minuten een webtekst. De vraag is dus niet of je AI gebruikt, maar waarvoor. AI is sterk in vorm en zwak in de inhoud die alleen jij kent.

Wat Google zegt over AI-teksten

Google kijkt volgens zijn eigen uitleg naar de kwaliteit van content, niet naar de manier waarop die is gemaakt. AI gebruiken is dus niet verboden. Er zijn wel twee duidelijke grenzen:

• Massaal pagina's maken zonder meerwaarde. Met AI veel pagina's genereren die niets toevoegen voor gebruikers, noemt Google scaled content abuse. Dat is een overtreding van het spambeleid. Het geldt net zo goed voor pagina's die mensen in grote aantallen schrijven: het gaat om het doel, niet om het gereedschap.
• Feiten niet controleren. Taalmodellen voorspellen woorden, ze zoeken geen feiten op. Google raadt aan alle AI-content handmatig te controleren, ook paginatitels, metabeschrijvingen en alt-teksten. Lees de richtlijnen van Google over generatieve AI voor de details.

Het grootste risico van AI-teksten zit niet bij Google, maar bij je bezoeker. Als je concurrent dezelfde tool dezelfde vraag stelt, krijg je allebei een vergelijkbare tekst. Een AI-tekst zonder jouw input is daarom inwisselbaar.

Met de briefing hierboven wordt AI wel bruikbaar. Geef de ingevulde tabel mee en laat AI een eerste versie schrijven. Controleer daarna elk feit en schrap elke zin die net zo goed op de website van een concurrent zou kunnen staan.

SEO-vriendelijke teksten: waar een goede tekstschrijver op let

Verkopen en gevonden worden gaan prima samen. Een SEO-vriendelijke tekst doet dit:

• Hij beantwoordt de zoekvraag direct bovenaan, zonder aanloop.
• Hij gaat over één hoofdonderwerp, met het zoekwoord in de paginatitel, de kop en de eerste alinea.
• Zijn tussenkoppen volgen de vragen van de lezer, zodat je de pagina kunt scannen.
• Hij gebruikt verwante termen die vanzelf in een goed antwoord horen, in plaats van steeds hetzelfde zoekwoord.
• Hij linkt naar andere relevante pagina's op je website.
• Hij heeft een eigen metabeschrijving die uitnodigt om te klikken.
• Hij leest prettig op mobiel: korte alinea's, geen muur van tekst.

Schrijf je naast je vaste pagina's ook blogs? Daar gelden extra spelregels. Die lees je in een SEO blog schrijven die gevonden wordt.

SEO teksten uitbesteden: zo kies je de juiste tekstschrijver

Vergelijk offertes niet alleen op de prijs per woord. Een goedkope tekst die niemand overtuigt, is duur. Stel deze vragen:

1. Stelt hij vragen over je klanten, of alleen over het aantal woorden?
2. Zit zoekwoordonderzoek erbij, en zie je per pagina welk zoekwoord is gekozen?
3. Hoeveel correctierondes zijn inbegrepen?
4. Levert hij ook metatitels, metabeschrijvingen en knopteksten?
5. Gebruikt hij AI, en hoe controleert hij de feiten?
6. Mag je de teksten onbeperkt gebruiken en aanpassen? Leg dat vast in de offerte.
7. Kan hij voorbeelden laten zien van teksten die iets hebben opgeleverd, en niet alleen mooi zijn?

Zelf schrijven of uitbesteden?

Zelf schrijven kan prima als je goed formuleert en er tijd voor hebt. Jij kent je klanten tenslotte het best. Uitbesteden loont als schrijven je veel tijd kost, of als je merkt dat je vanuit je eigen vak schrijft in plaats van vanuit de vraag van je klant.

Een tussenvorm werkt ook goed. Jij vult de briefing in en schrijft een ruwe versie, een tekstschrijver maakt hem scherp en verwerkt de zoekwoorden. Dan betaal je voor zijn vakmanschap en niet voor het uitzoeken van informatie die jij al had.

Conclusie: betaal voor inhoud, niet voor woorden

Website teksten laten schrijven kost als indicatie € 250 tot € 800 per pagina, afhankelijk van de schrijver, het type pagina en wat er bij de prijs zit. Of dat geld zich terugbetaalt, bepaal je grotendeels zelf. Met een briefing over je doelgroep, hun bezwaren, je bewijs en de gewenste actie krijg je teksten die verkopen, en niet alleen zoekwoorden bevatten.

AI helpt bij de vorm, maar de inhoud komt van jou. Controleer elk feit en schrap alles wat inwisselbaar is. Benieuwd wat een complete website bij mij kost? Download dan de prijslijst.