ChatGPT, Claude of Gemini: welke AI past bij je bedrijf?

Voor de meeste ondernemers is de beste AI de assistent die past bij de software die je al gebruikt. Werk je in Google Workspace, dan ligt Gemini voor de hand. Werk je in Microsoft 365, dan Copilot. ChatGPT is de allrounder met de meeste functies en koppelingen, Claude is een sterke keuze voor schrijf- en documentwerk en zelfstandige taken. Gebruik je klantgegevens, neem dan een zakelijk abonnement: daar wordt je data standaard niet gebruikt om modellen te trainen.

Het korte antwoord: kies op de software die je al gebruikt

De vraag "ChatGPT vs Claude vs Gemini" wordt meestal beantwoord met benchmarktabellen. Daar heb je als ondernemer weinig aan. De modellen worden elke paar maanden beter, de ranglijsten wisselen mee, en het verschil op jouw dagelijkse taken is kleiner dan de tabellen suggereren. Alle vier de grote assistenten schrijven, vatten samen, analyseren en werken in het Nederlands.

Wat wel blijvend verschil maakt:

• Waar je data staat. Een AI die bij je mail, agenda en bestanden kan, scheelt kopiëren en plakken.
• Het zakelijke abonnement. Daar zit het verschil in privacy, beheer en wat er met je bedrijfsdata gebeurt.
• De functies om het model heen. Agents, koppelingen, beeld en voice verschillen per tool meer dan de taalmodellen zelf.

Daarom begint de keuze bij je bestaande software. In ChatGPT voor ondernemers lees je hoe je een AI-assistent gebruikt in je marketing. Dit artikel helpt je kiezen welke.

De vier AI-assistenten in het kort

Een paar dingen die opvallen. ChatGPT heeft de meeste losse functies, van beeld en voice tot een grote bibliotheek met plugins. Claude werkt ook in Microsoft 365 en Chrome en zet zwaar in op Cowork, de stand waarin het zelfstandig taken uitvoert. Sinds september 2026 voegt Anthropic die samen met de gewone chat, eerst op Pro en Max. Gemini en Copilot winnen het vooral op plek: ze zitten in de apps waar je toch al werkt. Wat agents zijn en wat je ermee doet, lees je in AI-agents.

Zakelijke abonnementen en prijzen

Hieronder de prijzen van de officiële prijspagina's, stand oktober 2026. Prijzen veranderen geregeld, dus check ze voordat je afsluit. Let op: sommige aanbieders tonen prijzen exclusief btw.

Twee kanttekeningen. Google Workspace en Microsoft 365 zijn complete kantoorpakketten met zakelijke mail, opslag en videobellen. Je vergelijkt dus niet helemaal appels met appels: bij ChatGPT en Claude betaal je alleen voor de AI. En Microsoft rekent in oktober 2026 tijdelijk € 15,60 voor de Copilot-licentie in plaats van € 18,20. Kies je nog tussen Google en Microsoft voor je mail, lees dan eerst zakelijk e-mailadres aanmaken.

De gratis versies zijn prima om uit te proberen. Voor dagelijks werk met bedrijfsinformatie zijn ze niet bedoeld. ChatGPT Free en Go tonen in Nederland bovendien advertenties. Voor jou als gebruiker is dat vooral een afleiding, als adverteerder juist een kans: voor Koach zette ik ChatGPT Ads in naast Google en Meta. Hoe dat werkt, lees je in ChatGPT Ads.

Privacy: wat gebeurt er met je bedrijfsdata?

Hier zit het grootste verschil tussen een persoonlijk en een zakelijk abonnement, en het is belangrijker dan welk model net iets beter scoort.

• Persoonlijke abonnementen van ChatGPT en Claude kunnen je gesprekken gebruiken om modellen te trainen. Bij allebei kun je dat uitzetten in je instellingen. Doe dat, ook als je denkt dat je niets gevoeligs deelt.
• Zakelijke abonnementen (ChatGPT Business, Claude Team, Google Workspace, Microsoft 365) gebruiken je bedrijfsdata standaard niet voor training en geven je beheer: wie heeft toegang, welke koppelingen staan aan, en wat gebeurt er als iemand vertrekt.
• De AVG blijft gelden. Zet je persoonsgegevens van klanten in een AI-tool, dan ben jij verantwoordelijk. Kijk of er een verwerkersovereenkomst is en houd herleidbare gegevens eruit als het niet nodig is.

Werk je met meer mensen, spreek dan op papier af welke tool en welk account iedereen gebruikt. Zonder afspraak gebruikt de helft van je team binnen een maand een eigen gratis account. Een voorbeeld op één A4 vind je in AI-beleid opstellen.

Google Workspace of Microsoft 365: daar begint je keuze

Werk je in Google Workspace? Dan zit Gemini al in Gmail en, vanaf Business Standard, in Docs, Spreadsheets, Presentaties en Meet. Gemini kan bij je mail en bestanden zonder dat je iets koppelt. Voor de meeste Google-bedrijven is dat de logische eerste stap.

Werk je in Microsoft 365? Dan heb je Copilot Chat al. Wil je dat de AI in Word, Excel, PowerPoint, Outlook en Teams met je eigen documenten en mail werkt, dan neem je er een Copilot-licentie bij.

Werk je in geen van beide, of wil je de meeste functies? Dan kies je tussen ChatGPT en Claude. Allebei koppel je aan Google Drive, Gmail, Outlook en andere apps. ChatGPT werkt ook in Word, Excel en PowerPoint via een add-in, Claude via Claude for Microsoft 365. Hoe je ChatGPT aan je mail en bestanden koppelt en welke rechten je daarmee weggeeft, lees je in ChatGPT koppelen.

Zo test je ze zelf met drie marketingtaken

Benchmarks meten puzzels en programmeertaken. Jij wilt weten welke tool jouw werk beter maakt. Neem daarom een week de proef met drie taken die je toch al doet. Gebruik in elke tool dezelfde prompt en dezelfde bestanden.

Taak 1: advertentietekst

Schrijf 15 koppen van maximaal 30 tekens en 4 beschrijvingen van maximaal 90 tekens voor een Google Ads-campagne op het zoekwoord [zoekwoord]. De landingspagina gaat over [aanbod]. Gebruik geen superlatieven die ik niet kan bewijzen. Zet het aantal tekens achter elke regel.

Let op: kloppen de tekenaantallen echt, klinkt het als jouw bedrijf, en verzint de tool voordelen die je niet hebt?

Taak 2: een lastige klantmail

Neem een echte klacht of kritische vraag, haal naam en contactgegevens weg, en vraag om een antwoord in jouw toon. Let op: neemt de tool de kern van de klacht serieus, of krijg je beleefde standaardzinnen? Hoeveel moet je herschrijven voordat je hem zou versturen?

Taak 3: analyse van een GA4-export

Exporteer een rapport uit GA4, bijvoorbeeld sessies en conversies per kanaal per maand over het afgelopen halfjaar. Vraag welke trends opvallen en welke drie vragen je jezelf moet stellen. Reken daarna twee getallen zelf na. Een tool die met een stellige toon een verkeerd percentage noemt, is voor analyses gevaarlijker dan een tool die zegt dat hij het niet zeker weet.

Zo beoordeel je de uitkomst

Geef per taak een cijfer op vier punten: juistheid, toon, bruikbaarheid zonder herschrijven en tijd. Tel het op na een week. Het verschil is vaak kleiner dan je verwacht, en dan wint de tool die het beste in je werkdag past. Wil je dat de teksten uiteindelijk ook verkopen, dan blijft je briefing belangrijker dan de tool; zie website teksten laten schrijven.

Keuzehulp: welke AI past bij jouw bedrijf?

• Kies ChatGPT als je één tool wilt die bijna alles kan, met de meeste koppelingen en plugins, en je geen vaste kantoorsoftware hebt of afwisselend Google en Microsoft gebruikt.
• Kies Claude als je veel leest, schrijft en analyseert, met lange documenten werkt, of taken zelfstandig wilt laten uitvoeren via Cowork.
• Kies Gemini als je bedrijf op Google Workspace draait en je wilt dat de AI in Gmail, Docs en Drive meewerkt.
• Kies Copilot als je bedrijf op Microsoft 365 draait. Begin met het gratis Copilot Chat en neem een licentie als je ziet dat je de AI in Word, Excel en Outlook mist.

Twijfel je tussen twee, neem dan van allebei een maand een betaald abonnement en doe de test hierboven. Een paar tientjes is weinig geld voor een keuze waar je team jaren mee werkt.

Conclusie: de beste AI is de AI die in je werkdag past

ChatGPT, Claude, Gemini en Copilot doen voor de meeste marketingtaken grotendeels hetzelfde. Kies daarom op de software die je al gebruikt, neem een zakelijk abonnement zodra je met bedrijfs- of klantgegevens werkt, en test de tool een week op je eigen taken voordat je het hele team laat overstappen.

Heb je je keuze gemaakt, lees dan in ChatGPT voor ondernemers hoe je er goede prompts voor schrijft. Wil je weten wat het kost als ik je marketing voor je uitvoer? Download dan de prijslijst.