Ads Advisor in Google Ads: wat mag de AI-assistent doen?

Ads Advisor is de AI-assistent die Google in Google Ads heeft ingebouwd, inmiddels onder de naam Ask Advisor. Je stelt vragen in een chatvenster: waarom daalden mijn conversies, waarom is deze advertentie afgekeurd, welke zoekwoorden mis ik? De assistent zoekt het uit en kan wijzigingen voorstellen, maar voert ze pas door na jouw akkoord. Google noemde bij de lancering alleen Engelstalige accounts, en hij is (stand oktober 2026) nog in bèta. Jij blijft beslissen welk voorstel bij je doel past.

Wat is Ads Advisor, en waarom heet hij nu Ask Advisor?

Google kondigde Ads Advisor aan op 12 november 2025, samen met Analytics Advisor voor GA4. Het is een chatvenster in je Google Ads-account, gebouwd op Gemini, dat je account kent. Je vraagt niet "wat is een goede biedstrategie", maar "waarom kost deze campagne sinds vorige week meer per conversie". De assistent kijkt dan in je eigen cijfers en instellingen.

Op Google Marketing Live van 20 mei 2026 bouwde Google dat uit tot Ask Advisor: één AI-agent die over Google Ads, Google Analytics en Google Marketing Platform heen werkt, met Merchant Center als volgende stap. In de Help heet de functie nu Ask Advisor in Google Ads (bèta). De meeste adverteerders kennen hem nog als Ads Advisor, dus die naam gebruik ik hier ook.

Twee dingen zijn het niet:

• Het is niet de AI in je campagnes. Hoe Google met AI je zoekwoorden, teksten en landingspagina's aanpast, lees je in Google Ads AI Max. Ads Advisor is een assistent die naast je werkt, geen campagne-instelling.
• Het is niet hetzelfde als de aanbevelingen. De lijst met aanbevelingen bestaat al jaren. Ads Advisor kan die aanbevelingen wel uitleggen en voorstellen ze toe te passen. Welke aanbevelingen je doorgaans wel en niet opvolgt, staat in Google Ads aanbevelingen.

Kun je Ads Advisor in Nederland gebruiken?

Eerlijk antwoord: in een Nederlandstalig account (stand oktober 2026) waarschijnlijk nog niet. Google kondigde aan dat de assistent vanaf begin december 2025 beschikbaar zou zijn voor alle Engelstalige accounts. Ask Advisor startte in mei 2026 als bèta, volgens de vakpers ook weer voor Engelstalige accounts. De Help noemt geen taal of land. Over andere talen heeft Google geen datum genoemd. In de vakpers lees je dat een bredere uitrol gepland staat voor eind 2026.

Wat "Engelstalig account" precies betekent, zegt Google niet. Wil je het toch proberen, dan is dit de logische route:

1. Ga in Google Ads naar je Voorkeuren en zet de weergavetaal op Engels. Volgens Google verandert dat niets aan hoe mensen je advertenties zien.
2. Kijk rechtsboven of het pictogram Ask Advisor, met een bètalabel, verschijnt.
3. Zie je het niet, dan komt je account nog niet in aanmerking. Google noemt in de Help geen voorwaarden, alleen dat het afhangt van je account.

Werkt het, houd dan rekening met twee gevolgen. Je stelt je vragen in het Engels en krijgt Engelse antwoorden. En voorgestelde zoekwoorden en teksten moeten in de taal van je advertenties staan: controleer dat bij elk voorstel. In een manageraccount werkt de assistent niet. Je opent hem per advertentieaccount.

Wat kan de assistent? Een rondleiding in vijf taken

Volgens Google en de Help kan de assistent vijf soorten werk doen. Per taak een voorbeeldvraag en waar je op let.

1. Prestaties samenvatten

Summarize the performance of my search campaigns in the last 30 days compared to the 30 days before. Show cost, conversions and cost per conversion per campaign, and tell me which campaign changed the most.

Goed voor een snel overzicht. Let op de laatste dagen: conversies komen met vertraging binnen, dus een recente week ziet er altijd slechter uit dan hij straks is.

2. Een plotselinge daling verklaren

Conversions in campaign [name] dropped last week. What changed in the account in that period, and what are the most likely causes?

De assistent kijkt in je wijzigingsgeschiedenis, biedingen en budgetten. Dat is waardevol. Maar hij ziet niet alles: een formulier dat na een update niet meer werkt, een concurrent met een actie of een feestdag in je branche. Loop bij een daling ook zelf de vaste volgorde na: meting, zoektermen, pagina, bod. Die staat in Google Ads werkt niet.

3. Afkeuringen en beleid uitzoeken

Why was this ad disapproved, and what do I need to change to fix it?

Hier is de assistent op zijn sterkst. Hij zoekt de oorzaak van een afkeuring en kan in sommige gevallen een oplossing klaarzetten die jij goedkeurt. Google zegt er zelf een waarschuwing bij: controleer de status van je facturering, identiteitsverificatie en bezwaren altijd zelf in je accountinstellingen. Is je hele account opgeschort, lees dan eerst Google Ads account opgeschort voordat je iets indient.

4. Zoekwoorden en teksten voorstellen

Suggest new keywords for ad group [name] based on my landing page, and five new headlines of up to 30 characters.

Handig om op ideeën te komen. Toets elk zoekwoord aan de vraag: zoekt iemand met deze woorden iets wat ik verkoop? En controleer elke kop op claims die je niet kunt waarmaken. Google zegt zelf dat je gegenereerde teksten en afbeeldingen altijd moet nakijken.

5. Instellingen wijzigen

Volgens de Help kan de assistent campagnes pauzeren, hernoemen, locaties wijzigen, dagbudgetten aanpassen en je uiteindelijke URL bijwerken. Altijd na jouw akkoord. Dat is het onderdeel waar je het scherpst moet zijn, zie de beslistabel hieronder.

Daarnaast maakt hij rapporten en grafieken, legt hij begrippen uit en geeft hij marktinzichten, zoals seizoenstrends. En hij onthoudt zakelijke context uit eerdere gesprekken. Die opgeslagen informatie kun je bekijken via het menu met de drie puntjes.

Welke voorstellen keur je goed, en welke niet?

De assistent voert pas iets door als jij op akkoord klikt. Daarmee ligt de verantwoordelijkheid bij jou, en dus ook het oordeel. Dit is hoe ik voorstellen zou indelen:

De vuistregel: alles wat geld uitgeeft of bereik vergroot, toets je aan je eigen doel en je marge. Alles wat iets repareert, keur je goed nadat je het hebt gelezen.

Bedenk daarbij dat Google geen neutrale adviseur is. Google verdient aan klikken. Dat maakt de assistent niet onbetrouwbaar, maar voorstellen die je bereik en je uitgaven verhogen, verdienen een extra kritische blik. Dat geldt voor de gewone aanbevelingen net zo goed.

Vragen die je de assistent beter niet stelt

Sommige vragen kan de assistent niet goed beantwoorden, omdat hij de informatie niet heeft:

• "Is mijn campagne winstgevend?" Hij kent je marge niet, je vaste kosten niet en weet niet welke aanvragen klant werden. Hij ziet conversies, geen winst.
• "Moet ik meer budget uitgeven?" Dat hangt af van je cashflow, je capaciteit en wat een klant je oplevert. De assistent kan laten zien wat er gebeurt bij meer budget, maar niet of je dat wilt.
• "Wat worden mijn kosten per conversie volgende maand?" Een voorspelling klinkt stellig, maar is een schatting. Plan er niet op.
• "Voer alle aanbevelingen door." Keur nooit een reeks wijzigingen in één keer goed. Je weet dan niet meer welke wijziging welk effect had.
• Vragen met persoonsgegevens. De assistent onthoudt zakelijke context. Zet daar geen namen van klanten of andere persoonsgegevens in.

Werkwijze: zo houd je de regie

Gebruik je Ads Advisor, houd dan een vaste volgorde aan:

1. Leg je zakelijke context vast. Wat verkoop je, wat is een conversie je waard, welk werkgebied, welke doelen? Hoe beter de context, hoe minder algemeen het advies.
2. Stel één vraag per keer en vraag om de cijfers waarop het antwoord rust.
3. Controleer het antwoord in het rapport zelf. Klopt de periode, klopt het getal?
4. Keur één wijziging tegelijk goed. Dan weet je wat het effect was.
5. Noteer wat je hebt goedgekeurd en waarom. De wijzigingsgeschiedenis laat zien wat er veranderde, niet waarom.
6. Evalueer na een of twee weken, of na een paar conversiecycli bij een wijziging in je biedstrategie.

Volgens de vakpers kondigde Google in april 2026 extra veiligheidsfuncties aan voor de assistent, waaronder het uit zichzelf signaleren van beleidsproblemen en het bewaken van je accountbeveiliging. Of en wanneer die in jouw account beschikbaar zijn, is (stand oktober 2026) niet duidelijk. Reken er in elk geval niet op als vervanging voor je eigen controle.

Ads Advisor of een eigen AI-koppeling?

Ads Advisor is niet de enige manier om AI in je account te laten meekijken. Je kunt ook Claude, ChatGPT of Gemini koppelen via de MCP-server van Google:

Hoe die koppeling werkt en wat je ervoor nodig hebt, lees je in Google Ads MCP. Gebruik je GA4, dan heeft Google ook daar een assistent: Analytics Advisor in GA4.

Conclusie: een snelle assistent, jij houdt de pen

Ads Advisor, inmiddels Ask Advisor, maakt Google Ads sneller te doorgronden. Hij vat prestaties samen, zoekt oorzaken van een daling, legt afkeuringen uit en zet wijzigingen klaar. Alles na jouw akkoord, en dat akkoord is de kern. Keur reparaties goed nadat je ze hebt gelezen, toets alles wat geld uitgeeft aan je eigen doel en marge, en keur één wijziging tegelijk goed. In een Nederlandstalig account werkt hij (stand oktober 2026) waarschijnlijk nog niet. Een Engelse weergavetaal is het proberen waard.

Wil je de basis van je account eerst zelf goed neerzetten? Lees dan Google Ads zelf doen. Liever uitbesteden? In Google Ads uitbesteden lees je waar je op let. Wat inrichting en beheer bij mij kosten, staat in de prijslijst.