Google Ads aanbevelingen: welke AI-adviezen pas je toe?

Google Ads aanbevelingen zijn adviezen die de systemen van Google voor je account maken. Pas meteen toe wat je account repareert, zoals een kapotte conversiemeting, afgekeurde advertenties of ontbrekende sitelinks. Test eerst wat je bereik verbreedt, zoals brede zoekwoorden, AI Max of Performance Max. Wijs af wat alleen je uitgaven verhoogt zonder bewezen rendement, zoals een hoger budget of een hogere doel-CPA. Zet automatisch toepassen uit en controleer elk kwartaal wat er toch is veranderd.

Wat zijn Google Ads aanbevelingen en wie maakt ze?

Google Ads aanbevelingen zijn adviezen die Google automatisch voor je account opstelt. Google kijkt daarvoor naar je prestaties, je zoektermen, je instellingen en trends op Google. Er zit geen mens achter die je bedrijf kent: het zijn uitkomsten van modellen die patronen zien over heel veel accounts. Je vindt ze op de pagina Aanbevelingen in je account, met bij elk advies een knop om het toe te passen of af te wijzen.

Sommige adviezen zijn goud waard. Een conversiemeting die niet werkt, een advertentie die is afgekeurd of een zoekwoord dat nooit wordt vertoond: Google ziet het eerder dan jij. Andere adviezen vergroten vooral je bereik en je uitgaven. Bredere zoekwoorden, een hoger budget, zoekpartners erbij. Daar heeft Google belang bij, en jij soms ook, maar niet altijd.

Daarom stel ik bij elke aanbeveling één vraag: helpt dit mijn doel, of alleen mijn bereik? Die vraag sorteert de meeste adviezen al in een van drie bakjes: toepassen, eerst testen of afwijzen.

De optimalisatiescore meet hoeveel je Google volgt

Bovenaan de pagina Aanbevelingen staat de optimalisatiescore, een percentage tussen 0% en 100%. Google noemt het een schatting van hoe goed je account kan presteren. Bij elke aanbeveling staat hoeveel procent de score stijgt als je hem toepast.

Twee dingen die Google zelf in de Help over de optimalisatiescore zegt, maken duidelijk wat die score is:

• Afwijzen telt net zo goed mee als toepassen. Volgens Google kom je op 100% als je elke aanbeveling hebt afgehandeld, door hem toe te passen of af te wijzen. Wie alles afwijst, kan dus net zo hoog uitkomen als wie alles toepast.
• De score heeft geen invloed op je kwaliteitsscore. Een lage score maakt je klikken niet duurder.

De optimalisatiescore meet dus hoeveel openstaande adviezen je nog hebt, niet hoeveel je verdient. Als Google Partner heb ik er zelf belang bij: Partners moeten op hun manageraccount, dus over de beheerde accounts samen, minimaal 70% halen. Juist daarom ben ik er eerlijk over. Een hoge score haal je ook door adviezen bewust af te wijzen, en dat is vaak de betere keuze. Hoe je een specialist beoordeelt op meer dan die badge, lees je in Google Ads uitbesteden.

Beslistabel: welke aanbevelingen pas je toe, test je of wijs je af?

De namen van aanbevelingen veranderen geregeld, en niet elk account krijgt dezelfde. Dit is hoe ik de bekendste soorten beoordeel:

Toepassen: wat je account repareert

Alles wat met meting, beleid en kapotte onderdelen te maken heeft, pas je toe. Wel na controle. Een aanbeveling om je conversiemeting te upgraden is nuttig, maar test daarna zelf of een aanvraag of bestelling goed binnenkomt. Hetzelfde geldt voor componenten zoals sitelinks: Google stelt soms zelf teksten voor. Neem het idee over, maar schrijf de tekst in je eigen woorden en controleer elke belofte.

Testen: wat je bereik verbreedt

Brede zoekwoorden, AI Max en Performance Max kunnen goed werken. Of ze dat in jouw account doen, weet je pas na een test. Doe dat met een experiment, zodat je een controlegroep hebt, in plaats van de aanbeveling met één klik in je hele campagne door te voeren. Hoe je een AI Max-experiment opzet en beoordeelt, lees je in Google Ads AI Max. Laat het resultaat niet automatisch toepassen. Beslis zelf, nadat je de zoektermen hebt gelezen.

Afwijzen: meer uitgeven zonder bewijs

Een hoger budget, een hogere doel-CPA of een lagere doel-ROAS levert vrijwel altijd meer vertoningen en klikken op. Of het meer winst oplevert, hangt af van je marge, je capaciteit en je seizoen. Dat weet Google niet, jij wel. Wijs deze adviezen af zolang je niet hebt uitgerekend dat het extra budget rendabel is.

Automatisch toepassen: waar je het uitzet en wat het doet

Google Ads kan aanbevelingen ook zelf doorvoeren. Dat heet automatisch toepassen. Je zet het aan of uit via de bovenste balk van de pagina Aanbevelingen. Google biedt twee bundels aan, 'Uw advertenties onderhouden' en 'Uw bedrijf laten groeien', of je kiest per categorie: advertenties en componenten, bieden, zoekwoorden en targeting, en meting. Een paar dingen die je moet weten, volgens de Help over automatisch toepassen:

• Het werkt alleen op accountniveau. Je kunt het niet per campagne aan- of uitzetten.
• Het verhoogt je budget niet. Budgetaanbevelingen vallen erbuiten. Bieddoelen aanpassen, brede zoekwoorden toevoegen en zoekpartners aanzetten kunnen wel automatisch.
• Google past alleen toe wat het relevant vindt. Sommige aanbevelingen worden dus regelmatig doorgevoerd, andere nooit.
• Sinds 26 januari 2026 maakt de aanbeveling 'Responsieve zoekadvertenties toevoegen' geen nieuwe advertenties meer, en staat ze niet meer tussen de opties voor automatisch toepassen.
• Je ziet wat er gebeurd is. Het tabblad Geschiedenis toont recent toegepaste aanbevelingen, en in de wijzigingsgeschiedenis zie je ze per wijziging terug.

Mijn advies: zet alles uit. Ook de onderhoudsbundel. Een opruimactie die een zoekwoord verwijdert dat alleen in december converteert, merk je pas als het december is. Wil je toch iets automatisch laten doen, kies dan alleen de onderhoudsadviezen die je de afgelopen maanden steeds zelf hebt toegepast. Vakbronnen melden bovendien dat Google soms nieuwe opties voor automatisch toepassen toevoegt zonder duidelijke melding. Kijk dus elk kwartaal opnieuw.

Zo beoordeel je één aanbeveling in vijf vragen

Bij een aanbeveling die niet in de tabel staat, loop ik deze vijf vragen langs:

1. Wat verandert er precies? Klik op de aanbeveling en bekijk de details: welke campagnes, welke zoekwoorden, welk bedrag. 'Uw bereik vergroten' zegt niets, de lijst met zoekwoorden wel.
2. Helpt het mijn doel of alleen mijn bereik? Meer vertoningen is geen doel. Meer aanvragen tegen dezelfde prijs per klant wel.
3. Klopt mijn meting genoeg om het effect te zien? Zo niet, dan eerst de meting. In Google Ads werkt niet loop je die laag voor laag na.
4. Kan ik het testen in plaats van in één keer doorvoeren? Een experiment of een aparte campagne geeft je een vergelijking.
5. Hoe draai ik het terug? Noteer de datum. Dan weet je straks waarmee je de weken erna vergelijkt.

Zo verdeel je het werk tussen Google en jou:

Google heeft daarnaast een AI-assistent in Google Ads gebouwd, Ask Advisor (eerder Ads Advisor). Die kan een aanbeveling uitleggen en hem na jouw akkoord doorvoeren, maar werkt stand oktober 2026 alleen in Engelstalige accounts. Wat je die assistent wel en niet laat doen, lees je in Ads Advisor in Google Ads. Adverteer je ook op Meta, dan speelt daar hetzelfde: lees Meta opportunity score voor de afweging van Meta's aanbevelingen.

Kwartaalcontrole: zo houd je aanbevelingen bij

Plan vier keer per jaar een half uur in de agenda. Neem dan deze punten door:

• Open bij automatisch toepassen het tabblad Beheren. Staat er iets aan wat je niet bewust hebt gekozen? Zet het uit.
• Open het tabblad Geschiedenis. Is er de afgelopen drie maanden iets automatisch doorgevoerd?
• Filter de wijzigingsgeschiedenis op de afgelopen drie maanden. Zoek naar wijzigingen die je niet herkent.
• Loop de openstaande aanbevelingen langs met de beslistabel. Pas de reparaties toe, wijs af wat niet past.
• Kijk of er experimenten lopen, en of het resultaat ervan automatisch wordt toegepast.
• Noteer wat je hebt gedaan, met datum. Dan weet je bij de volgende controle wat er veranderd is.

Eén moment verdient extra aandacht: de weken voor Black Week. Dan lopen veel campagnes tegen hun budget aan en komen er budget- en doeladviezen langs. Beslis daarover vooraf, op basis van wat je in eerdere jaren in die weken verdiende, en niet midden in de drukte. Je planning voor die periode staat in Black Friday campagne.

Conclusie: de score is van Google, de beslissing van jou

Google Ads aanbevelingen zijn nuttig als je ze behandelt als adviezen van een assistent die je account goed kent, maar je bedrijf niet. Pas toe wat je meting en advertenties repareert. Test wat je bereik verbreedt, met een experiment en een duidelijke vergelijking. Wijs af wat alleen je uitgaven verhoogt. Zet automatisch toepassen uit en kijk elk kwartaal wat er toch veranderd is. De optimalisatiescore laat je daarbij voor wat hij is: een teller van openstaande adviezen.

Begin je net met adverteren, lees dan eerst Google Ads zelf doen: daar zet je automatisch toepassen al in stap 10 uit. Wil je weten wat het kost als ik je account inricht en beheer? Download de prijslijst.