Microsoft Ads: loont adverteren op Bing en Copilot?

Microsoft Ads is het advertentieplatform achter Bing. Je advertenties kunnen ook verschijnen bij zoekpartners als Yahoo, DuckDuckGo en Ecosia, en Microsoft toont advertenties in Copilot, al is niet bekend of dat in het Nederlands al gebeurt. In Nederland is het bereik klein: Bing had in september 2026 volgens StatCounter 4,6% van alle zoekopdrachten, maar 14,1% op desktop. Draai je Google Ads al met goede resultaten, dan importeer je je campagnes in een paar stappen en test je met weinig extra werk of het iets toevoegt.

Wat is Microsoft Ads?

Microsoft Ads, officieel Microsoft Advertising en vroeger Bing Ads, is het advertentieplatform van Microsoft. Het werkt grotendeels zoals Google Ads. Je kiest zoekwoorden, schrijft advertenties, stelt een budget in en betaalt per klik. Bij elke zoekopdracht bepaalt een veiling welke advertenties verschijnen.

Waar je advertenties komen, hangt af van je campagnetype en instellingen. Volgens Microsoft kunnen zoekadvertenties verschijnen op:

• Bing, de zoekmachine van Microsoft;
• zoekpartners zoals Yahoo, AOL, DuckDuckGo en Ecosia;
• het Microsoft Advertising-netwerk, afhankelijk van je campagne-instellingen;
• Copilot, de AI-assistent van Microsoft.

Daarnaast heeft Microsoft Ads Shopping-campagnes voor webshops, Performance Max en display- en videoadvertenties. Voor de meeste mkb-bedrijven gaat het in de praktijk om zoekcampagnes, eventueel met Shopping erbij.

Hoeveel bereik heb je met Bing in Nederland?

Eerlijk is eerlijk: in Nederland is Google veruit de grootste. Volgens StatCounter zag de verdeling er in september 2026 zo uit:

Twee dingen vallen op. Ten eerste is het verschil tussen alle apparaten en desktop groot. Op de telefoon gebruikt bijna iedereen Google. Op computers met Windows en Edge staat Bing vaak als standaard ingesteld, en dat zijn ook de computers op veel kantoren. Ten tweede tonen Yahoo, DuckDuckGo en Ecosia advertenties uit het netwerk van Microsoft. Op desktop kom je met Bing en die partners samen dus in een flink deel van de zoekopdrachten terecht.

Een kanttekening: StatCounter meet paginaweergaven op websites die de dienst gebruiken, geen exacte aantallen zoekopdrachten. Zie het als een goede indicatie, niet als een precieze telling. Wil je weten wat het voor jouw zoekwoorden betekent, kijk dan in de zoekwoordplanner van Microsoft Ads.

Copilot: advertenties in AI-antwoorden

Microsoft toont advertenties ook in Copilot, de AI-assistent in Windows, Edge en op copilot.com. Je hoeft daar geen aparte campagne voor te maken. Volgens Microsoft bereikt Performance Max ook Copilot, en de functies voor AI Max in zoekcampagnes zijn bedoeld voor zowel gewone zoekopdrachten als vragen in AI-chats.

Of Nederlandse gebruikers die advertenties al zien, is niet duidelijk. Microsoft meldde in maart 2025 dat advertenties in Copilot volledig waren uitgerold in Engels-, Frans- en Duitstalige markten, en dat andere talen zouden volgen. Een actuele lijst met talen of landen heb ik bij Microsoft niet kunnen vinden. Hoe vaak je advertentie in Copilot verschijnt, kun je bovendien niet zelf sturen. Microsoft meldt zelf dat advertenties in Copilot meer betrokkenheid krijgen dan gewone zoekadvertenties, maar dat zijn eigen cijfers van het platform, zonder uitsplitsing per land. Nieuwere functies, zoals afrekenen in Copilot, zijn voorlopig alleen voor de Verenigde Staten.

Daarmee is Copilot voor een Nederlandse adverteerder vooral een bonus bovenop je zoekcampagnes, geen reden op zich om met Microsoft Ads te beginnen. Wil je juist zichtbaar zijn in de antwoorden van ChatGPT, dan is dat een ander platform. Hoe dat werkt, lees je in ChatGPT Ads. En organisch gevonden worden in AI-assistenten, zonder te betalen, begint bij een website die Bing goed kent. Daarover gaat gevonden worden in ChatGPT.

Microsoft Ads vs Google Ads: de verschillen

De targeting op LinkedIn-profielgegevens is het opvallendste verschil. Volgens Microsoft kun je doelgroepen kiezen op basis van bedrijf, branche en functie uit LinkedIn-profielen. Voor een B2B-bedrijf dat beslissers wil bereiken, is dat een interessante optie bovenop gewone zoekwoorden. Microsoft vermeldt niet in welke landen het beschikbaar is, dus check dat in je eigen account.

Wat kost Microsoft Ads?

Net als bij Google betaal je per klik en bepaal je je budget zelf. Microsoft noemt op zijn site geen minimumbudget. Je stelt per campagne zelf een budget in.

Hoeveel je nodig hebt, reken je uit op dezelfde manier als bij Google: vanaf het aantal klanten dat je wilt, via je conversieratio en de klikprijs. Die rekenmethode staat in wat kost Google Ads. Het verschil is het volume. Omdat Bing in Nederland veel kleiner is, krijg je bij dezelfde zoekwoorden veel minder klikken. Je kunt daar niet meer geld in stoppen dan er zoekopdrachten zijn.

Een redelijke start: neem je best presterende zoekcampagne uit Google Ads en geef die in Microsoft Ads een budget dat past bij het kleinere volume. Laat de campagne vier tot zes weken lopen en vergelijk dan de kosten per conversie. Ligt die in de buurt van Google of lager, dan breid je uit.

Facturen en btw werken bij Microsoft vergelijkbaar met Google. Europese adverteerders krijgen hun factuur van Microsoft Ireland Operations Ltd. Staat je btw-nummer in je account, dan hoort er geen Nederlandse btw op te staan en is de btw naar jou verlegd. Controleer dat op je eerste factuur. Hoe je dat boekt, lees je in Google Ads factuur en btw.

Google Ads importeren in Microsoft Ads: zo doe je het

Het grootste voordeel van Microsoft Ads voor wie al op Google adverteert: je hoeft niet opnieuw te beginnen. Met de importtools van Microsoft zet je campagnes uit Google Ads over, inclusief zoekwoorden, advertentiegroepen, advertenties, targeting en componenten zoals afbeeldingen. Ook Performance Max- en Shopping-campagnes kun je importeren.

1. Maak een account aan met je bedrijfsgegevens en een betaalmethode op naam van je bedrijf.
2. Kies Importeren uit Google Ads en log in met het Google-account dat toegang heeft tot je campagnes.
3. Selecteer wat je meeneemt. Begin met je beste zoekcampagne in plaats van alles tegelijk. Je kunt biedingen en budgetten tijdens het importeren aanpassen.
4. Controleer na de import de locaties, de taal, de netwerken waarop je verschijnt, je uitsluitingszoekwoorden en de biedstrategie. Neem niets blind over.
5. Plaats de UET-tag. Dat is de meettag van Microsoft. Via Google Tag Manager is dat zo gedaan, en je stelt er je conversiedoelen mee in. Hoe Tag Manager werkt, lees je in Google Tag Manager uitleg.
6. Regel de toestemming. Ook de UET-tag mag in de EU pas meten na toestemming van de bezoeker. Microsoft ondersteunt daarvoor een consent mode, vergelijkbaar met die van Google. Zie Consent Mode v2.
7. Kies of je geplande imports wilt. Microsoft kan je campagnes regelmatig opnieuw uit Google Ads ophalen. Handig om ze gelijk te houden, maar let op dat wijzigingen die je in Microsoft Ads zelf maakt, niet worden overschreven.

Begin pas met Microsoft Ads als je Google Ads-account goed loopt. Je importeert anders ook alle lekken: brede zoektermen, verkeerde locaties en een meting die niet klopt. Een nette basis in Google bouw je met Google Ads zelf doen.

Voor wie loont Microsoft Ads?

Microsoft Ads is geen vervanger van Google Ads, maar een aanvulling. Of die aanvulling iets oplevert, hangt af van je klanten.

Kansrijk als:

• je zakelijke klanten hebt die vooral op kantoor achter een computer zoeken, zoals bij dienstverlening aan bedrijven, software of groothandel;
• je B2B-beslissers wilt bereiken en de targeting op LinkedIn-profielgegevens wilt gebruiken. Meer over zakelijke klanten werven lees je in B2B marketing;
• je Google Ads-campagnes al rendabel draaien en er bij Google geen extra zoekvolume meer te halen valt;
• je een webshop hebt met een productfeed, zodat je Shopping-campagnes kunt importeren.

Minder kansrijk als:

• je klanten vooral op hun telefoon zoeken, zoals bij een restaurant, kapper of loodgieter in de buurt;
• je Google Ads nog niet goed op orde is: los dat eerst op;
• je zoekwoorden ook op Google maar een handvol zoekopdrachten per maand hebben. Bij Bing is dat nog minder;
• je weinig tijd hebt voor een extra account. Ook een klein account wil je elke week even bekijken.

Conclusie: klein kanaal, weinig moeite om te testen

Microsoft Ads bereikt in Nederland een klein deel van de zoekers, maar op desktop is dat deel groter dan veel mensen denken. Met Bing en de zoekpartners, en op termijn Copilot, kom je terecht bij gebruikers die je met Google niet bereikt, vaak op een werkcomputer. Draai je Google Ads al met goede resultaten, dan importeer je je beste campagne, meet je met de UET-tag en beoordeel je na een paar weken de kosten per conversie.

Begin je nog bij het begin, zet dan eerst je Google Ads-account goed neer met Google Ads zelf doen. Wil je zien hoe ik werk en wat het kost? Bekijk het pitchdeck of download de prijslijst.