ChatGPT Ads: zo werkt adverteren in ChatGPT in Nederland

ChatGPT Ads zijn advertenties onder de antwoorden van ChatGPT. Nederlandse gebruikers van ChatGPT Free en Go zien ze sinds 24 augustus 2026, en sinds 31 augustus maak je zelf campagnes in de Ads Manager van OpenAI. Je betaalt per vertoning of per klik, met een minimum van € 15 per dag. Je kiest geen zoekwoorden: de advertentie wordt gekoppeld aan de context van het gesprek.

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die onder een antwoord van ChatGPT verschijnen. Vraagt iemand bijvoorbeeld welke boekhoudsoftware past bij een kleine webwinkel, dan kan er onder het antwoord een advertentie van een softwareleverancier staan. De advertentie is duidelijk gemarkeerd als gesponsord en staat los van het antwoord zelf.

Een advertentie bestaat uit zes onderdelen:

• de naam van de adverteerder;
• een favicon (je logo);
• een titel;
• een korte beschrijving;
• een afbeelding;
• de landingspagina waar een klik naartoe gaat.

OpenAI is daar stellig over: advertenties hebben geen invloed op wat ChatGPT antwoordt. Je koopt dus een plek onder het antwoord, niet een vermelding in het antwoord. Wil je ook in de antwoorden zelf opduiken, lees dan hoe gevonden worden in ChatGPT werkt. Dat gaat over content en SEO, niet over budget.

Sinds wanneer zijn er ChatGPT Ads in Nederland?

OpenAI begon op 9 februari 2026 met een test in de Verenigde Staten. Op 18 augustus 2026 kondigde het de uitbreiding naar 31 Europese markten aan, waaronder Nederland. Nederlandse gebruikers van ChatGPT Free en Go zien sinds 24 augustus 2026 advertenties. Sinds 31 augustus kunnen Nederlandse bedrijven zelf adverteren via de Ads Manager, zonder bureau of wachtlijst. Het platform heet officieel nog Ads Manager Beta.

Wie ziet de advertenties wel en wie niet?

Advertenties komen ook niet in gesprekken over gevoelige onderwerpen, zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid of politiek. Politieke advertenties zijn helemaal niet toegestaan. Bedrijven in gereguleerde branches, zoals zorg en financiële diensten, mogen alleen adverteren als ze aan strenge voorwaarden voldoen.

Hoe werkt targeting in ChatGPT Ads?

Hier zit het grootste verschil met Google Ads. Je koopt geen zoekwoorden. Het systeem kijkt naar de inhoud en de bedoeling van het gesprek, naar je landingspagina, titel en tekst, en naar de contexthints die je zelf meegeeft.

Contexthints: de opvolger van zoekwoorden

Een contexthint is een korte, natuurlijke zin die beschrijft wanneer jouw aanbod nuttig is. Je voegt ze toe per advertentiegroep. OpenAI adviseert om per hint één idee te beschrijven: wat je aanbiedt, voor wie het is of in welke situatie het helpt. Een losse rij zoekwoorden werkt minder goed.

Een verschil in de praktijk:

• Zwak: "rijschool, rijles, rijbewijs, Den Bosch".
• Sterk: "Rijlessen in Den Bosch voor mensen die binnen drie maanden hun rijbewijs willen halen".

Belangrijk: een hint is geen harde regel. Hij helpt bij de match, maar garandeert niet dat je advertentie in een bepaald gesprek verschijnt. Hij kan ook geen regio of tijden afdwingen. Daarvoor gebruik je de instellingen van de campagne.

Locatie, apparaat en doelgroepen

Per campagne kies je landen, en waar beschikbaar ook regio's, steden of postcodes. Je kunt kiezen op welke platforms je advertentie verschijnt: de Android-app, de iOS-app, het web op Android of iOS en het web op desktop.

In Europa werkt targeting voorlopig smaller dan in de VS. Gepersonaliseerde advertenties zijn in de EER en Zwitserland niet beschikbaar. Hier worden advertenties dus alleen gekozen op basis van het huidige gesprek en algemene context, zoals taal en globale locatie. OpenAI raadt aan om voor campagnes in de EER geen eigen doelgroepen (custom audiences) te gebruiken zolang personalisatie hier niet werkt.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je kiest bij elke campagne een doel. Dat doel bepaalt ook hoe je betaalt.

Ook bij het conversiedoel betaal je dus niet per conversie. Het systeem stuurt op conversies, maar je rekent af per klik of per vertoning. Voor het conversiedoel moet je meting al werken, en het ondersteunt alleen standaardgebeurtenissen, zoals een aankoop of een aanmelding.

Minimum budget en hoe het dagbudget werkt

Betaal je in euro's, dan is het minimale dagbudget € 15 per campagne. Dat dagbudget is een gemiddelde over een week, geen harde grens per dag. Op één dag kan de campagne tot twee keer je dagbudget uitgeven, maar over de week nooit meer dan zeven keer. Wil je een harde bovengrens voor de hele looptijd, kies dan een totaalbudget voor de campagne.

Je betaalt achteraf met een creditcard. Je kaart wordt belast zodra je openstaande bedrag een drempel bereikt, of aan het eind van de maand. Let op: de uitgaven in je rapportage lopen 7 tot 8 uur achter. Staat er € 0, dan kan er toch al geld uitgegeven zijn.

Wat kost een klik?

Een vaste prijs is er niet, want het is een veiling. OpenAI gebruikt een veiling waarin relevantie meeweegt naast je bod. Voor klikcampagnes in de VS adviseert OpenAI te starten met een maximaal bod van 3 tot 5 dollar per klik. Een van de mediabureaus die al vroeg toegang had, noemde in vakblad Emerce bij de start in Nederland een klikprijs tussen de twee en drie euro. Dat bureau zag het rendement gemiddeld op het niveau van zoekadvertenties zonder merknaam, met grote verschillen tussen adverteerders.

Een ruwe rekensom: met het minimum van € 15 per dag geef je ongeveer € 450 per maand uit. Bij een klikprijs van € 2 tot € 3 zijn dat zo'n 150 tot 225 klikken. Genoeg om te leren, te weinig om na een week conclusies te trekken.

Laat je de campagnes beheren, dan komen daar kosten voor inrichting en beheer bij. In mijn prijslijst voor online adverteren is dat eenmalig € 350 per advertentieaccount, voor het inrichten van account en tracking, en vanaf € 500 per maand voor beheer en optimalisatie.

ChatGPT Ads account aanmaken: zo doe je dat

Een account is zo aangemaakt, maar een deel van de keuzes die je daarbij maakt, is definitief. Neem dus even de tijd.

1. Ga naar ads.openai.com en kies Sign up. Je logt in met een OpenAI-account, hetzelfde als voor ChatGPT. Maak er bij voorkeur een aan met een zakelijk e-mailadres.
2. Kies hoe je begint. Je kunt je website-URL invullen, waarna de Ads Manager een eerste advertentie voorstelt. Of je slaat die stap over en bouwt je campagne later zelf.
3. Vul je bedrijfsgegevens in. Land, valuta en tijdzone kun je na het aanmaken niet meer wijzigen. Kies dus Nederland en euro als je hier gevestigd bent.
4. Controleer je namen. De Ads Manager kent een accountnaam, een merknaam (die zien gebruikers bij je advertentie) en een juridische naam voor facturen en verificatie. Bij het aanmelden worden ze alle drie hetzelfde. Pas ze daarna los aan onder Settings, General.
5. Stel facturatie in. Je vult een factuurprofiel in en voegt een creditcard toe. Zonder werkende facturatie draait er niets.
6. Nodig collega's of je marketeer uit. Onder Settings, Users kies je per persoon de rol Admin, Member of Viewer. Werkt een bureau voor je, maak het account dan zelf aan en nodig het bureau uit. Zo blijft het account van jou.
7. Wacht op de controle. Elke advertentie wordt eerst beoordeeld. Pas na goedkeuring, en als facturatie en campagne in orde zijn, gaat hij live.

Wil je in meerdere landen adverteren? Houd er rekening mee dat sommige nieuwe accounts eerst alleen in hun eigen land mogen adverteren. Andere landen gaan pas open na een goedgekeurde identiteitscontrole en een bepaald bedrag aan uitgaven in je thuisland.

ChatGPT Ads conversion tracking: zo meet je wat het oplevert

Zonder meting weet je alleen hoeveel mensen klikten. Dat is te weinig om op te sturen. Regel deze vier dingen voordat je eerste advertentie live gaat.

1. Plaats de OpenAI Pixel op alle relevante pagina's, en stuur een gebeurtenis bij de actie die telt: een aanvraag, aanmelding of aankoop. Werk je met Google Tag Manager, dan kun je de pixelcode daar als tag plaatsen, naast je andere tags.
2. Voeg de Conversions API toe als je dat kunt. Die stuurt conversies vanaf je server, en mist dus minder door adblockers en cookie-instellingen. Gebruik je pixel en API samen, geef dan elke conversie hetzelfde event-ID.
3. Bewaar de klikcode. Na een klik staat er een parameter oppref achter je URL. De pixel bewaart die in een first-party cookie. Gaat je landingspagina via een redirect naar een andere URL, controleer dan of die code meegaat.
4. Zet UTM-tags in je advertentie-URL's. Zo zie je ChatGPT-verkeer ook terug in GA4, naast Google Ads en Meta. Hoe je die netjes opbouwt, lees je in het artikel over UTM-tags.

Twee praktische punten. Stuur alleen conversiegegevens als je bezoekers daar toestemming voor hebben gegeven waar de wet dat vraagt. Dat vraagt OpenAI ook uitdrukkelijk. Hoe dat zit met je cookiebanner, lees je in cookiebanner verplicht? Zo zit het in 2026. En blokkeer de bots van OpenAI niet. OpenAI eist dat je landingspagina bereikbaar is voor OAI-AdsBot en OAI-SearchBot. Controleer dus je robots.txt en je firewall of beveiligingsplugin.

Verwacht verschillen tussen de Ads Manager en GA4. Andere attributievensters, tijdzones en cookie-instellingen zorgen voor andere totalen. Een koppeling tussen GA4 en de Ads Manager bestaat al, maar is nog in beta en alleen via een accountmanager beschikbaar.

Hoe ik ChatGPT Ads inzet voor Koach

Voor Koach, een app voor volleybalcoaches op iOS, Android en web, bouwde ik de app, het merk en de website in zes talen. Voor de groei draaien campagnes in Google Ads, Meta Ads en ChatGPT Ads. Alle drie hebben hetzelfde doel: coaches naar de gratis proefperiode van 14 dagen sturen.

Waarom ChatGPT erbij? Een coach die aan ChatGPT vraagt hoe hij een 5-1-rotatie opstelt of hoe hij bijhoudt wie er naar de training komt, heeft precies het probleem dat de app oplost. Een advertentie onder dat antwoord is dan een logisch vervolg. De drie kanalen vullen elkaar aan: Google Ads voor wie actief zoekt, Meta Ads voor coaches die nog niet zoeken, ChatGPT Ads voor wie zijn vraag aan een AI voorlegt.

Cijfers over klikprijzen en conversies deel ik hier bewust nog niet. Het platform is in Europa net gestart, de beta verandert snel en betrouwbare Nederlandse benchmarks om ze naast te leggen zijn er nog nauwelijks. Wat voor elk advertentiekanaal geldt, geldt hier ook: een duidelijk aanbod (bij Koach de gratis proefperiode), een landingspagina die past bij de vraag en meting die vanaf de eerste klik werkt.

ChatGPT Ads, Google Ads of Meta Ads: waar past het?

ChatGPT Ads vervangt Google Ads of Meta Ads niet. Het is een extra kanaal met een eigen karakter.

ChatGPT Ads past het best als je product of dienst iets is waar mensen eerst over nadenken of advies over vragen. Denk aan software, opleidingen, reizen, apps of een dienst waarbij je opties vergelijkt. Verkoop je vooral impulsaankopen, of zoeken je klanten met spoed een loodgieter, dan blijven Google en Meta voorlopig de logische eerste keuze. Twijfel je tussen die twee, lees dan Google Ads of Meta Ads: waar zet je je budget in?

Zo begin je verstandig:

• Start met één campagne op het doel Clicks of Conversions en een vast testbudget.
• Maak per product of doelgroep een eigen advertentiegroep met eigen contexthints.
• Maak meerdere varianten van titel en tekst, elk met een andere invalshoek. OpenAI raadt dat ook aan.
• Stuur naar de meest passende pagina, niet naar je homepage.
• Beoordeel na een paar weken, niet na een paar dagen.

Conclusie: begin klein en meet vanaf de eerste klik

ChatGPT Ads staat sinds eind augustus 2026 open voor elk Nederlands bedrijf, zonder tussenkomst van een bureau. Je bereikt gebruikers van ChatGPT Free en Go op het moment dat ze advies vragen of opties vergelijken. Het kanaal is nieuw: de beta verandert snel, personalisatie werkt in Europa nog niet en er zijn weinig benchmarks. Juist daardoor is er ruimte voor wie nu zorgvuldig test.

Begin klein, regel je meting vóór de eerste klik en vergelijk de resultaten eerlijk met je andere kanalen. Wil je weten hoe AI verder in je marketing past, lees dan ChatGPT voor ondernemers. Benieuwd wat het inrichten en beheren van advertentiecampagnes bij mij kost? Download de prijslijst.