Marketingkalender 2027: alle belangrijke data voor ondernemers

De marketingkalender 2027 in het kort: Valentijnsdag valt op zondag 14 februari, Pasen op 28 en 29 maart, Koningsdag op dinsdag 27 april, Moederdag op 9 mei, Vaderdag op 20 juni, Black Friday op vrijdag 26 november en Sinterklaasavond op zondag 5 december. Hieronder vind je alle data, de schoolvakanties per regio en per campagne wanneer je begint.

Marketingkalender 2027: zo gebruik je dit overzicht

Een marketingkalender 2027 is pas nuttig als je hem vroeg genoeg pakt. De datum van Moederdag weten op 5 mei helpt je niet meer. Daarom staat bij elk koopmoment in dit overzicht niet alleen de datum, maar ook wanneer je begint met voorbereiden en wanneer je campagne live gaat.

Je hoeft niet elk moment mee te pakken. Een installateur heeft niets met Valentijnsdag, een bloemist alles. Kies vier tot zes momenten die echt bij je klant passen en plan die goed. Vul ze aan met je eigen data: beurzen, je jubileum, de start van je seizoen of een productlancering.

Ik heb alle data gecontroleerd tegen officiële bronnen waar die er zijn, zoals de Rijksoverheid voor feestdagen en schoolvakanties. Data die van de maan afhangen, zoals de ramadan, zijn bij benadering.

Alle belangrijke data van 2027 per maand

Januari tot en met maart

Let op als je in Brabant of Limburg zit: in 2027 valt de geadviseerde voorjaarsvakantie van regio zuid een week na carnaval. De Rijksoverheid wijst daar zelf op. Scholen mogen hun vakantie verschuiven naar carnaval, dus check bij scholen in je eigen regio welke week ze echt vrij zijn als je doelgroep uit gezinnen bestaat.

April tot en met juni

Het voorjaar van 2027 is vol. Koningsdag valt in de meivakantie, en Bevrijdingsdag en Hemelvaartsdag vallen in de week die scholen vaak extra vrij geven. Veel mensen zijn in die weken weg of hebben andere dingen aan hun hoofd. Moederdag volgt daar direct op. Wil je dat moment pakken, zorg dan dat je campagne voor de meivakantie al klaarstaat.

Juli tot en met september

Prinsjesdag is vooral interessant voor B2B: boekhouders, financieel adviseurs en iedereen die ondernemers helpt met de gevolgen van de nieuwe plannen. Voor webshops is de periode na de zomer het moment om je e-maillijst op te bouwen voor het najaar.

Oktober tot en met december

In 2027 vallen beide kerstdagen in het weekend. Voor winkels en horeca betekent dat een ander ritme dan normaal, en voor webshops is de laatste besteldag voor levering voor kerst extra belangrijk om duidelijk te communiceren.

Feestdagen 2027 in Nederland

De officiële feestdagen staan op de website van de Rijksoverheid. Een officiële feestdag betekent overigens niet automatisch dat je personeel vrij is: dat regelt de cao of de arbeidsovereenkomst.

Schoolvakanties 2027 per regio

Schoolvakanties bepalen wanneer gezinnen thuis zijn, op reis gaan of juist geld uitgeven aan uitjes. De kerst-, mei- en zomervakantie liggen vast. Voor de herfst- en voorjaarsvakantie geeft de overheid adviesdata, waar scholen van mogen afwijken. Noord-Brabant, en dus ook Den Bosch, valt in regio zuid.

Schooljaar 2026-2027

Schooljaar 2027-2028 (najaar 2027)

Bron: overzicht schoolvakanties van de Rijksoverheid.

Wanneer start je je campagne? Startdata per koopmoment

Dit is het deel dat de meeste kalenders overslaan. Een campagne die op de dag zelf start, is te laat. Je klant oriënteert zich eerder, advertenties hebben tijd nodig om te leren en je e-maillijst bouw je niet in een week op. Deze startdata zijn mijn advies:

Een paar uitgangspunten achter die data:

• Voorbereiding is meer dan een advertentie maken. Denk aan je aanbod bepalen, voorraad checken, landingspagina's bouwen, e-mails schrijven en je meting controleren.
• Advertenties hebben aanlooptijd. Een nieuwe campagne in Google Ads of Meta Ads presteert de eerste dagen vaak minder, omdat het systeem nog leert. Start daarom niet pas op het drukste moment.
• Bouw je lijst voor je verkoopt. Mensen die zich vooraf aanmelden voor je actie, kopen vaak als eerste. Begin dus weken eerder met een wachtlijst of inschrijving.
• Moederdag vraagt in 2027 extra vroege planning. Door de meivakantie en de vrije dagen begin mei moet je campagne al voor 24 april klaarstaan.

Black Friday 2027: vrijdag 26 november

Black Friday is voor veel webshops het grootste koopmoment van het jaar. In 2027 valt Black Friday op vrijdag 26 november, met Cyber Monday op maandag 29 november. Veel winkels maken er een hele week van, vanaf maandag 22 november.

Ook als je geen korting wilt geven, kun je dit moment gebruiken. Bijvoorbeeld met een cadeau bij aankoop, een exclusieve actie voor je vaste klanten of juist een bewuste keuze om niet mee te doen en dat uit te leggen. Hoe je je in zes weken voorbereidt, lees je in Black Friday campagne: zo bereid je je voor. Plan je dit jaar nog mee? Black Friday 2026 valt op vrijdag 27 november.

Zo maak je je eigen marketingkalender voor 2027

1. Kies je momenten. Streep alles door wat niet bij je klant past. Houd vier tot zes momenten over, plus je eigen data.
2. Plan terug vanaf de datum. Zet bij elk moment de voorbereiding en de start van de campagne in je agenda, zoals in de tabel hierboven.
3. Let op de vakanties van je doelgroep. Werk je regionaal, kijk dan naar de schoolvakanties van jouw regio. Werk je landelijk, dan duurt de zomervakantie voor jou van 10 juli tot 5 september.
4. Werk het uit in een contentkalender. Per maand bepaal je welke post, blog of mail je op welke dag publiceert. Hoe je dat in een uur per maand doet, lees je in contentkalender maken.
5. Zet het op één plek. Een kalender in een la helpt niemand. Ik zet alle campagnes met hun deadlines in ClickUp, zodat iedereen ziet wat er wanneer moet gebeuren. Meer daarover in marketingprojecten beheren.

Kopieer de tabellen in dit artikel naar Excel, Google Sheets of je agenda. Voeg een kolom toe voor je eigen actie per moment en een kolom voor wie het oppakt.

Conclusie: begin met plannen voordat 2027 begint

De marketingkalender 2027 heeft een vol voorjaar: carnaval en Valentijnsdag in februari, Pasen eind maart, en Koningsdag, Bevrijdingsdag, Hemelvaart en Moederdag binnen twee weken. In het najaar valt Black Friday op 26 november, met Sinterklaas en kerst er direct achteraan. Wie die momenten nu al inplant, met de voorbereiding een paar weken ervoor, hoeft volgend jaar niet te haasten.

Wil je de campagnes rond deze momenten niet zelf doen? In marketing uitbesteden lees je wat je overlaat en wat je zelf houdt. Wat een campagne bij mij kost, staat in de prijslijst.