112% meer bezoek bij de dealer.
Beschrijving
Van landelijke reclame naar de showroom.
Yamaha is wereldwijd bekend om zijn motoren, scooters en lifestyleproducten. In Nederland loopt de verkoop via een groot netwerk van officiële dealers.
Het hoofdkantoor wilde meer mensen bij die dealers over de vloer krijgen, zonder het landelijke merkverhaal los te laten.
Uitdaging
De campagnes liepen. De dealers merkten te weinig.
Er draaiden al landelijke campagnes, maar bij de dealers zelf bleef het effect achter. Landelijke bekendheid leidde niet vanzelf tot bezoek in de showroom.
Lokaal adverteren mocht niet ten koste gaan van de herkenbaarheid van het merk. De opgave: de landelijke bekendheid omzetten in bezoek aan de dealer in de buurt.
Oplossing
Eén merk, elke dealer een eigen campagne.
-
Ik bouwde voor elke dealer een eigen campagne in Google Ads en Meta Ads, met dynamische targeting en locatiegebaseerde advertenties voor mensen in de buurt.
-
Ik zette lokale landingspagina's op, zodat een klik op een advertentie naar een dealer in de buurt leidde en niet naar een algemene merkpagina.
-
Met Google Tag Manager en Meta Events hield ik winkelbezoeken en route-aanvragen bij. Zo kon ik sturen op bezoek aan de dealer, niet alleen op klikken.
-
Ik testte advertenties op boodschap, beeld en call-to-action en liet alleen de versies draaien die aansloegen.
Impact · binnen drie maanden
Een pilot die de landelijke blauwdruk werd.
Winkelbezoeken bij Yamaha-dealers
Kosten per winkelbezoek
Route-aanvragen naar een dealer per maand
Langere interactie op de lokale landingspagina's
Naast meer showroombezoek ook meer offerteaanvragen
Voor de landelijke dealerstrategie
Benieuwd hoe ik werk?
Het pitchdeck laat mijn werkwijze zien, de prijslijst alle tarieven.
